市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:蔡志远等主编
- 出 版 社:乌鲁木齐:新疆青少年出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:7537133174
- 页数:260 页
第一章 绪论 1
第一节 市场营销学研究的对象和内容 1
第二节 市场营销学的特点和研究方法 6
第三节 市场营销学的观念 10
第二章 市场营销环境 19
第一节 市场营销环境的含义和特点 19
第二节 市场营销的微观环境 21
第三节 市场营销的宏观环境 25
第四节 市场营销环境变化的对策 37
第三章 消费者行为分析 42
第一节 消费者行为阶段及消费者行为的影响因素 42
第二节 消费者需求分析 50
第三节 消费者购买动机分析 53
第四节 消费者购买行为分析 57
第四章 市场调查和预测 62
第一节 市场调查 62
第二节 市场预测 72
第五章 市场细分与目标市场 79
第一节 市场细分与目标市场 79
第二节 目标市场 87
第三节 市场定位 91
第六章 产品策略 99
第一节 产品与产品生命周期 99
第二节 产品组合策略 104
第三节 新产品开发策略 110
第四节 品牌、商标与包装 117
第七章 价格策略 124
第一节 影响企业定价的因素 124
第二节 企业定价策略 130
第三节 企业定价方法 133
第四节 国际转移定价 141
第八章 分销策略 146
第一节 分销渠道的作用和类型 146
第二节 中间商 156
第三节 分销渠道策略 161
第九章 促销策略 166
第一节 促销组合 166
第二节 人员推销 169
第三节 广告促销 174
第四节 营业推广 178
第五节 公共关系 181
第十章 国际市场营销 187
第一节 国际市场营销的特点和意义 187
第二节 国际市场营销环境分析 190
第三节 企业进入国际市场的渠道策略 192
第四节 国际市场营销组合策略 196
第十一章 市场营销管理 203
第一节 市场营销计划 203
第二节 市场营销的组织和实施 209
第三节 市场营销的控制 219
第四节 获利性控制 228
第十二章 市场营销效果的评价 232
第一节 市场营销效果评价的意义和方法 232
第二节 市场营销效益的评价指标 243
第十三章 市场营销电算化系统 247
第一节 市场营销电算化系统建设的意义和原则 247
第二节 市场营销电算化系统的建立 250
第三节 市场营销电算化系统的功能 255
第四节 市场营销电算化管理人才的培养 257
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等著 1996
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《迟子建作品 少年读本 草地上的云朵》迟子建 2018
- 《少年》谢素台译;(俄)列夫·托尔斯泰 2019
- 《神奇中国少年行》(中国)人民日报中央厨房碰碰词儿工作室 2019
- 《青少年管乐队训练曲集 基础 0001 长号 上低音管乐器(低音谱号谱) 大管》约翰·埃德蒙森,安妮·麦金蒂著;段颖译 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《少年读本 没有夏天了》迟子建 2018
- 《青少年叛逆心理学》慧杰著 2019
- 《少年国王》(英)O.王尔德(O.Wilde)原著;(英)D.K.斯旺(D.K.Swan),(英)M.韦斯特(M.West);张艳敏翻译 2015
- 《青少年管乐队训练曲集 基础 1 铃鼓》约翰·埃德蒙森,安妮·麦金蒂著;段颖译 2019