市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:吕有晨,李玉谭编
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:1987
- ISBN:7800010278
- 页数:231 页
目录 1
前言 1
第一章 市场营销概论 1
第一节 市场营销的产生与发展 2
第二节 市场营销思想及其演变 5
第三节 市场营销的内容与原则 6
第四节 市场营销组织 9
第一节 市场营销职能的概念及其演变过程 15
第二章 市场营销的职能 15
第二节 交换职能 17
第三节 转移商品实体的职能 20
第四节 辅助职能 22
第三章 市场营销战略 26
第一节 市场营销战略概述 26
第二节 市场营销战略的内容和种类 29
第三节 市场营销战略的制定 35
第四章 市场营销机构 38
第一节 批发商 38
第二节 零售商 40
第三节 百货店 42
第四节 小规模零售商 44
第五节 连锁商店 46
第六节 超级市场 48
第七节 其他市场营销机构 49
第五章 市场调查 53
第一节 市场调查的对象与内容 53
第二节 市场调查的方法 56
第三节 询问表的设计 65
第四节 市场调查的步骤 68
第六章 需求预测 71
第一节 需求预测概述 71
第二节 主观预测法 74
第三节 时间序列分析法 76
第四节 相关分析法 88
第七章 产品计划 92
第一节 产品计划概述 92
第二节 产品的寿命周期 94
第三节 产品组合 98
第四节 开发新产品 103
第五节 商标 111
第六节 包装 114
第八章 产品价格 118
第一节 几种价格概念和理论 118
第二节 价格策略 122
第三节 影响价格的因素 129
第四节 确定产品价格的方法 132
第一节 销售渠道概述 138
第九章 销售渠道 138
第二节 销售渠道的基本类型 140
第三节 确定销售渠道的原则及主要考虑因素 145
第四节 销售渠道策略 148
第十章 促进销售 152
第一节 促进销售概述 152
第二节 人员促销 158
第三节 营业推广 162
第一节 广告概述 165
第十一章 广告 165
第二节 广告媒体 169
第三节 广告管理 173
第十二章 商品储运 179
第一节 商品储运及其意义 179
第二节 商品储存 180
第三节 商品运输 188
第四节 商品储运的合理化 195
第一节 销售管理及其意义 198
第十三章 销售管理 198
第二节 销售计划 199
第三节 销售目标管理 202
第四节 销售预算管理 207
第五节 销售人员管理 210
第十四章 国际市场营销 217
第一节 国际市场营销概述 217
第二节 国际市场的调查研究 221
第三节 进入国际市场的策略 225
参考书目 231
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《国家教师资格考试指导 综合素质 幼儿园》高庆春,许晓春,李玉杰,王丹丹,马春玲 2018
- 《Adobe Illustrator+Photoshop平面设计经典课堂》李玉茹责任编辑;(中国)魏砚雨,邱志茹 2019
- 《中译经典 世界文学名著 局外人 鼠疫 典藏版》(法国)温晓芳责任编辑;李玉民译;阿尔贝·加缪 2018
- 《精编·精讲·精测与过关点拨 高二数学》李玉梅主编;邢昌振,张丽,高延军等编著 1999
- 《美术创意手工50个》许晓艺,李玉平,雷斌,武丽志丛书主编;龚洁著 2019
- 《纪德游记 下》(法)安德烈·纪德著;由权,李玉民译 2018
- 《学前小背包 唐诗》徐山琦,李玉杰,苗玉珍编著 2019
- 《咿咿呀呀起步读 唐诗 全彩注音版》徐山琦,苗玉珍,李玉杰编著 2019
- 《感恩经典,心归中医》李玉新著 2015
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019