广告心理学PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告心理学的研究对象与原则 1

第二节 广告心理学的发展与意义 6

第三节 广告心理学的基本任务 10

第二章 广告心理学基础理论 16

第一节 广告心理学的广告学基础 16

第二节 广告心理学的基础理论 25

第一节 消费心理的发展趋势 49

第三章 广告受众心理 49

第二节 消费者的心理效应 54

第三节 买与卖的心理矛盾 61

第四节 商品心理价值 66

第四章 广告媒体心理 73

第一节 广告媒体及其选择 73

第二节 大众广告媒体的心理影响 79

第三节 新兴广告媒体的心理影响 87

第四节 户外广告媒体的心理影响 93

第一节 广告创作心理基础 100

第五章 广告创作心理 100

第二节 广告创作的心理过程 105

第三节 广告写作技巧与心理 118

第六章 广告设计心理 123

第一节 广告设计心理的概念 123

第二节 广告调查心理 126

第三节 广告设计的心理基础 129

第四节 广告设计者心理 134

第五节 广告设计与想象 142

第一节 广告策划及其心理特征 147

第七章 广告策划心理 147

第二节 广告战略策划心理 152

第三节 广告市场策略心理 157

第四节 广告策划与价格心理 162

第八章 广告视觉心理 168

第一节 视觉心理 168

第二节 颜色视觉 173

第三节 视觉与注意 181

第四节 广告心理与视觉心理 189

第一节 记忆心理理论 194

第九章 广告记忆心理 194

第二节 广告记忆心理的过程 200

第三节 增强广告记忆心理的方法 207

第四节 广告人记忆心理的培养 214

第十章 广告审美心理 219

第一节 审美心理 219

第二节 美学基础 224

第三节 广告美学与商品美学基础 231

第四节 广告审美心理结构 237

第一节 广告鉴赏心理概述 245

第十一章 广告鉴赏心理 245

第二节 广告标题鉴赏心理 249

第三节 广告正文鉴赏心理 256

第四节 名人广告鉴赏心理 261

第五节 我国行业对联广告赏析 267

第十二章 广告文化心理 271

第一节 文化心理 271

第二节 广告文化心理 278

第三节 中国文化心理与广告 289

第十三章 广告语言心理 298

第一节 语言理论 298

第二节 言语和文字 303

第三节 广告言语技巧与心理 308

第四节 广告文案人员语言心理的修养 313

第十四章 国际广告心理 320

第一节 国际广告 320

第二节 国际广告心理的客观性 326

第三节 国际广告媒体心理 333

第四节 国际商业广告从业准则与心理 341

第十五章 虚假广告的心理因素 346

第一节 虚假广告现象 346

第二节 虚假广告心理分析 352

第三节 虚假广告、法制心理与广告管理 358

第四节 增强广告的法制心理 361

附录一 《中华人民共和国广告法》 369

附录二 广告妙语集锦 377

主要参考文献 383