现代广告学PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告的定义、特点和种类 1

第二节 广告的原则和功能 8

第三节 广告学的对象、意义和方法 14

第二章 广告发展简史 22

第一节 中国广告史 22

第二节 国外广告发展史 34

第三节 现代广告的发展趋势 41

第三章 广告心理 49

第一节 消费者的心理过程 49

第二节 消费者的需要和个性心理特征 53

第三节 心理学理论在广告实践中的运用 58

第四章 广告调查 71

第一节 广告调查的功能和原则 71

第二节 广告的市场调查 75

第三节 广告媒体调查 88

第四节 广告调查实务 92

第五章 广告策划 106

第一节 广告战略 106

第二节 广告策略 116

第三节 广告预算 140

第四节 广告计划 146

第一节 广告创作要求 150

第六章 广告创作 150

第二节 广告主题 155

第三节 广告创意 165

第四节 广告设计 178

第七章 广告文案 193

第一节 广告语体 193

第二节 广告文案的结构 210

第三节 广告文体 219

第八章 广告效果测定 228

第一节 广告效果的内涵和特性 228

第二节 广告效果测定的要求 230

第三节 广告效果的基本检测方法 236

第九章 国际广告 245

第一节 国际广告的涵义、作用和现状 245

第二节 国际广告策划 253

第三节 国际广告组织和媒体 259

第十章 广告宏观管理 270

第一节 广告宏观管理的涵义、特点和作用 270

第二节 广告的法律管理 275

第三节 广告的消费者监督 283

第四节 广告业的自律 289

附录：广告常用法律法规 295

参考书目 350

后记 352