现代英语广告PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:周晓,周怡编著
- 出 版 社:上海:上海外语教育出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:7810463586
- 页数:204 页
目录 1
第一章 广告中的语言和动机 1
1.1 发展中的中国广告业 1
1.2广告的动机和基本结构 3
1.2.1 英语广告都使用短句吗? 4
1.2.2 英语广告中只有简单句吗? 7
1.2.3 英语广告都是采用主动结构吗? 10
1.2.4 祈使句在英语广告中完全占有主导地位吗? 13
1.2.5 英语广告中动词的时态是单一的现在时吗? 19
1.2.6 英语广告均使用分割省略手段吗? 21
1.2.7 英语广告是否均大量使用带有褒义色彩的评价性形容词? 23
2.1.1 广告与信息传播 29
2.1 英语广告文案的内涵 29
第二章 英语广告文案的创作 29
2.1.2 文案创作的五个要素 30
2.2英语广告文案的基本构成 67
2.2.1 结构形式 67
2.2.2 标题 74
2.2.3 副标题 79
2.2.4 正文 82
2.2.5 口号 86
第三章 英语广告的内在结构 93
3.1 中英思维方式的差异 94
3.2“一般—具体” 96
3.3“背景—问题—解决方法—评价” 106
3.4“原因—结果” 114
3.5“假设—事实” 122
第四章 广告与修辞 129
4.1 比喻 129
4.2 双关 135
4.3排比 138
4.4 设问 140
4.5夸张 144
4.6拟人 146
4.7 押韵 148
4.8 反语 150
第五章 广告文化与文案创作 155
5.1 群体倾向与个体倾向 156
5.2权威和事实 162
5.3 比较 166
5.4涉外广告创作中的一些问题 171
第六章 客户工作的日常英语 179
6.1 传真 181
6.2建议和策划 183
6.3报价单 186
6.4制作日程表 190
6.5 会议日程 192
6.6会议报告 193
6.7媒体计划 196
6.8 广告合同 197
6.9状况报告 200
参考书目 203
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018
- 《学前教育学》王换成主编 2019
- 《近代体育游戏教育史料汇编 第1辑 1》王强主编 2016
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材 简谱手风琴教程 第2版》(中国)杨克勤,王宝庆 2019
- 《现代教育技术》李志河主编 2019