品牌整合战略 全面行动,以品牌推动公司发展PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)F.约瑟夫·莱普勒(F.Joseph Lepla),(美)林恩·M.帕克(Lynn M.Parker)著;苏德华译
- 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:781088123X
- 页数:302 页
前 言 1
第1章 公司最强大的武器:品牌 1
目 录 1
图1.1 品牌整合定义 3
插图 3
图1.2 自我认同金字塔模型 6
图1.3 推动机制对顾客及员工的影响 7
表格 9
表1.1 20世纪90年代信息技术购买调查:购买渠道调查 9
图7.1 品牌整合的七个步骤 (1 10
第2章 品牌整合模式:坚实顾客关系的基础 12
图2.1 品牌整合模式 14
第3章 品牌整合战略的特点 20
图3.1 品牌整合与肤浅品牌的比较 26
表3.1 如何识别肤浅品牌 27
图3.2 Arnies商标 31
图3.3 PhotoDisc商标 33
第4章 团体推动机制的建设蓝图 37
图4.1 品牌整合模式:使命声明 38
表4.1 三个问题:确保使命声明卓有成效 39
图4.2 品牌整合模式:价值观 45
图4.3 品牌整合模式:历史背景 56
图4.4 贾叟·维斯柯历史背景 59
第5章 品牌原则的作用 71
图5.1 品牌整合模式:品牌原则 72
表5.1 沃尔沃安全设施 76
图5.2 沃尔沃救我一命俱乐部 77
图5.3 品牌整合模式:品牌表达方式——品牌定位 83
第6章 其他重要的品牌推动机制:品牌个性和品牌联想 91
图6.1 品牌整合模式:品牌个性 92
图6.2 品牌整合模式:品牌联想 99
图6.3 Nipper和Chipper 104
图6.4 施乐数字X 106
图6.5 PhotoDisc图片 107
图6.6 赞许的兔子 108
第7章 如何展示品牌:品牌整合的七个步骤 109
图7.2 惠普的“增加其他可能性”顾客品牌商标 113
图7.3 惠普的非产品品牌广告片 114
图7.4 行之有效的品牌整合定义 124
图7.5 华盛顿软件联盟(WSA)商标 125
第8章 建立切实可行的品牌结构 135
图8.1 WRQ商标 140
图8.2 团体推动机制在产品品牌中稳定不变 141
表8.1 品牌框架表:确定品牌等级 144
第9章 通过品牌整合增加市场份额 155
第10章 WRQ的故事:品牌整合的步骤 165
表10.1 WRQ/Reflection品牌对照 167
图10.1 TCP/IP标识 172
图10.2 Reflection品牌广告 174
图10.3 Reflection的连接联想 176
图10.4 Express的弓箭手联想 178
图10.5 WRQ模板 183
图10.6 Reflection软件产品包装 184
图10.7 Reflection所用材质 186
图10.8 Express所用材质 187
第11章 如何开辟及保持同一路线 190
图11.1 品牌手册摘录 208
图11.2 Saturn公司的工作牌 214
第12章 如何实施品牌规划及品牌测试 215
第13章 如何确立由品牌推动的营销策略 232
第14章 通过营销手段促进品牌经营 248
图14.1 Metapath展厅 263
第15章 数字时代:品牌经营的密友——还是劲敌 267
图15.1 柯达网站 271
第16章 利用品牌扫清上市之路 278
第17章 技术公司的品牌整合 285
第18章 品牌整合与著名品牌模式的比较 291
图18.1 品牌特征棱形图 294
附 录 团体推动机制与品牌推动机制访谈 298
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《学会保护自己 远离儿童性侵犯行动指南》龙迪著 2020
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《超级犯人抓捕行动 弹力》许允英文 2015
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017