广告设计学 基础篇PDF电子书下载

目录 3

第一部分造型基础 3

第一章素描绘画艺术 3

第一节素描艺术发展概况 3

第二节素描教学的目的和要求 36

第三节线条素描的概念与练习 38

第四节影调素描的概念与练习 58

第五节结构素描（设计素描）的概念与练习 74

第二章色彩绘画艺术 81

第一节色彩绘画艺术的主要流派 81

第二节色彩写生的基本概念 100

第三节色彩写生的材料和工具 105

第四节色彩写生的步骤和基础技法 107

第五节色彩写生的特殊技法和风格追求 110

第二部分设计基础 119

第三章平面构成艺术 119

第一节包豪斯对现代设计的影响 119

第二节平面构成艺术的点 122

第三节平面构成艺术的线 133

第四节平面构成艺术的面 142

第五节平面构成艺术的形态 148

第六节平面构成艺术的形式 152

第四章中国传统装饰艺术 167

第一节原始装饰图案 168

第二节彩陶装饰图案 171

第三节商周青铜器装饰图案 176

第四节春秋战国（先秦）装饰图案 182

第五节秦汉装饰图案 186

第六节魏晋南北朝装饰图案 194

第七节隋唐装饰图案 199

第八节宋代装饰图案 203

第九节元明装饰图案 205

第十节清代装饰图案 208

第一节中文字体设计的基本概念 212

第五章中文字体设计 212

第二节中文字体设计的基本笔形塑造 218

第三节中文字体美化的发展变化 246

第四节中文字体设计的分类 263

第六章色彩构成艺术 269

第一节色彩的基本概念 271

第二节色彩的系统 279

第三节色彩的意象 285

第四节色彩的感觉与象征意义 295

第五节色彩的混合 306

第六节色彩的相互配合 308

参考书目 323