新广告观 产业立场/市场观点/竞争意识PDF电子书下载

视点之一广告市场 3

1．注意：形势已经发生变化——有关1996年广告形势对广告人的几点忠告 3

2．1998：力量游戏与市场整合 12

3．1999：冷眼向洋看世界——中国广告市场力量游戏的继续 35

4．2000：中国广告市场的回顾与展望 46

5．解析2001年中国广告业 53

6．岂止是戴着镣铐跳舞——关于2％的问题及其影响 69

7．4月1日：医药广告的沉浮 81

视点之二媒介 93

8．关于媒介产业化研究 93

9．国有企业的今天，就是国有媒介的明天？——电视媒介经营革新断想 100

10．媒介产业化再思考 110

11．形势很严峻！——关于国际媒介组织的冲击与应对 116

12．重提媒介产业化 125

13．苦恋，媒介与资本 132

14．省台的重新认识和重新认识的省台——企业与媒介战略调整的一个接点 137

15．网络与组织的双轨整合——解读中国电视媒介的经营走向 143

16．虚拟还是现实？——再描广电媒介市场竞争版图 155

17．中国电视媒介的数字化生存 171

18．品牌创出与投标反思——中央电视台广告招标机制解析 182

19．再说招标问题——企业广告策略调整与招标抉择 197

视点之三海外译稿 205

20．吉田秀雄和他的“鬼十则” 205

21．IMC旋风下的MPR 208

22．从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势 212

23．日本广告公司30年发展史——发生变化的广告行为，寻求国际化的突破 220

24．广告业界的新族群——AP 228

25．数字化、后工业化与AccountPlanning 232

26．融合化与企业革新的方向性——在融合化的混浊之中企业的战略选择 247

27．日美广告的经营比较 265

视点之四杂谈 275

28．等待激情——2002年世界杯招商寄语 275

29．乌呼，创意阳痿！ 276

30．关于信息、 278

31．也谈电视节目改版问题 281

32．我与广告20年 286

33．我观农夫山泉水 292

34．公益广告：企业理念的重构与表现 294

35．媒介的挑战与应战 299

36．战略·组织·资源：考察媒介的三个视点 301

37．看媒介如何整合广告资源 303

38．哪里还有免费的午餐？ 305

39．生死存亡数字化 307

40．实话实说广播这个弱势媒介 309

41．胆识·实力·精神 312

42．电影之所以难以为王 314

43．俯瞰媒介竞争 316

44．视点的模糊与清晰 318

附录： 320

越看越像“知识分子”——黄升民老师之角色解析吴琪 320