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前言 林俊明 1

代序 一千零一个梦话 莫康孙 1

梦话1 无限速公路上 1

梦话2 开走这辆车 3

梦话3 订制漂亮的东西 5

梦话4 天国与地狱 9

梦话5 现在几点 13

梦话6 广告创作七宗罪 15

梦话7 赤裸原创点 21

梦话8 3秒钟说故事 24

梦话9 跨国广告公司在找谁 28

梦话10 MD 33

梦话11 CD 35

梦话12 GCD与ECD 39

梦话13 文案 42

梦话14 美指 44

梦话15 喂啥拉啥 46

梦话16 变形虫 49

梦话17 禽兽花园 51

梦话18 AE 54

梦话19 策划人 56

梦话20 媒人 59

梦话21 交通警 62

梦话22 制片 66

梦话23 导演 68

梦话24 作曲人 71

梦话25 剪刀手 73

梦话26 摄影师 75

梦话27 SOHO族 77

梦话28 岳飞他妈 79

梦话29 扬声器 81

梦话30 外来和尚 83

梦话31 金牌某某 85

梦话32 阿凡 88

梦话33 老高 92

梦话34 Pack Shot 94

梦话35 故事版 96

梦话36 秀料 98

梦话37 死线 101

梦话38 时间纸 103

梦话39 免死金牌 105

梦话40 双头表演 107

梦话41 后空翻 110

梦话42 咖啡时段 113

梦话43 吃午餐 117

梦话44 长餐 119

梦话45 快餐和没餐 121

梦话46 伊妹儿 123

梦话47 脑硬化 125

梦话48 缺氧 127

梦话49 老年症 129

梦话50 发昏 131

梦话51 便秘 133

梦话52 没劲头 135

梦话53 脑袋搬家 137

梦话54 出事 140

梦话55 客户对白的背后 145

梦话56 AE对白的背后 153

梦话57 CD对白的背后 161

梦话58 恩爱 169

梦话59 相亲 172

梦话60 指腹为婚 175

梦话61 急救 177

梦话62 分手 180

梦话63 比稿 183

梦话64 苦恋 186

梦话65 独斗对群殴 188

梦话66 敲定 190

梦话67 卖稿 195

梦话68 打机关枪 197

梦话69 秘捞 200

梦话70 耍杂技 203

梦话71 看电影 205

梦话72 跳Tango 208

梦话73 得奖 211

梦话74 谈心 213

梦话75 就地正法 215

梦话76 看红绿灯 217

梦话77 打方向盘 221

梦话78 手球 224

梦话79 光棍补肾 226

梦话80 苦海无涯 228

梦话81 放假的日子 230

梦话82 边拍广告边旅游 232

梦话83 每日一禅 234

梦话84 真心的道理 236

梦话85 真心的道理一 237

梦话86 真心的道理二 239

梦话87 真心的道理三 243

梦话88 真心的道理四 245

梦话89 便宜也有好货的真理 247

梦话90 大清算的真理 249

梦话91 再大清算的真理 251

梦话92 老高情仇的道理 253

梦话93 消费者是你老婆的真理 255

梦话94 流行文化的真理 257

梦话95 地道才有味道的真理 259

梦话96 怕规矩的真理 261

梦话97 有规有矩 263

梦话98 什么策略 265

梦话99 为什么要有策略 269

梦话100 还是要讲讲策略 271

梦话101 怎样搞策略 273

梦话102 策略组成部分之一及二 275

梦话103 目标对象 278

梦话104 竞争对手 280

梦话105 消费者印象 282

梦话106 消费者印象二 284

梦话107 消费者印象的例子 286

梦话108 消费者利益点 288

梦话109 别说那么多 290

梦话110 好的海报广告 292

梦话111 再谈海报广告 296

梦话112 广告格言 298

梦话113 你明不明白 301

梦话114 不行 304

梦话115 壮大 307

梦话116 自首 309

梦话117 橡胶脸 312

梦话118 快餐店 315

梦话119 大家乐 317

梦话120 玉兰油 321

梦话121 搭便车 324

梦话122 短暂VS永恒 326

梦话123 为什么教书 328

梦话124 天真 331

梦话125 善变 333

梦话126 CD的矛盾 335

梦话127 续CD的矛盾 337

梦话128 这么早？ 339

梦话129 你信什么教 341

梦话130 船到桥头 343

梦话131 最坏的结果是什么 347

梦话132 十分制 349

梦话133 啤酒广告 351

梦话134 阳光的好感 354

梦话135 运动鞋对运动鞋 356

梦话136 比较式广告 358

梦话137 创作“肉搏”广告 361

梦话138 开会十诫——广告客户实用版 363

梦话139 开会十诫——广告人实用版 369

有关Annie孙霄林 377

有关林俊明 378

林俊明小档案 390

旁观一 奥美集团行政创作总监邓志祥 393

旁观二 台北达一广告董事长徐一鸣 396

旁观三 上海盛世长城广告首席执行官兼执行创意总监苏秋平 400

旁观四 麦肯·光明广告大中华区执行创意总监莫康孙 404

让理想慢慢长大 徐智明 高志宏 407

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