管理经济学与商务战略 第3版PDF电子书下载

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目录 1

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前言 1

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第一章 管理经济学的基础知识 2

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专栏 Amcott亏损了350万美元：经理被解职 2

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引言 2

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经理 3

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经济学 4

管理经济学的定义 4

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有效管理的经济学 5

判别目标和限制条件 5

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认识利润的特性和重要性 6

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经济利润与会计利润 6

企业的目标是什么？ 7

利润的作用 8

理解激励 9

利润和计算机工业 10

消费者—生产者竞争 11

理解市场 11

政府和市场 12

生产者—生产者竞争 12

消费者—消费者竞争 12

五力模型：战略管理与管理经济学之间的联系 13

认识货币的时间价值 13

现值分析 14

企业的价值 16

加入喷气式飞机俱乐部 16

运用边际分析 18

离散决策 18

连续决策 20

增量决策 22

关于学习管理经济学 24

专栏答案 24

习题 25

关键术语和概念 25

选读材料 28

附录 最大化净利益的微积分 29

第二章 市场力量：需求与供应 32

引言 32

需求 32

专栏 三星子与现代电子正在削减芯片生产 32

需求移动因子 33

收入 34

相关商品的价格 35

朝日啤酒有限公司与亚洲经济衰退 36

人口 37

广告与消费者偏好 37

其他因子 38

需求函数 38

消费者预期 38

消费者剩余 40

供应 43

供应移动因子 43

投入价格 44

技术或政府法规 44

税收 45

生产的替代品 45

厂商数目 45

NAFTA和供应曲线 45

生产者预期 46

供应函数 47

生产者剩余 49

市场均衡 50

最高限价 52

价格限制与市场均衡 52

最低限价 56

相对静止分析 58

需求的变动 58

印度尼西亚的国民收入变化与“克隆”个人电脑市场 59

供应的变动 60

供应与需求同时发生变动 61

专栏答案 63

小结 64

关键术语和概念 64

习题 65

选读材料 68

第三章 定量需求分析 70

专栏 无线拍卖会赢者将支付70亿美元 70

引言 70

需求弹性 71

自价格弹性 72

弹性与总收益 73

影响自价格弹性的因素 77

可得的替代品 77

弧弹性计算与使用：对住房市场的应用 77

时间 79

通用汽车公司对土星（Saturn）轿车的定价策略 80

边际收益与需求自价格弹性 81

支出份额 81

交叉价格弹性 83

汽油价格上涨时运用交叉价格弹性来促进新汽车的销售 85

收入弹性 86

其他弹性 87

从需求函数中获取弹性 88

线性需求函数的弹性 88

非线性需求函数的弹性 90

回归分析 93

评价所估计系数的统计显著性 97

置信区间 97

评价回归直线的总体拟合度 98

t-统计 98

R-平方（R2） 99

F-统计 100

非线性和复回归 100

非线性回归 101

复回归 102

专栏答案 104

小结 106

关键术语和概念 106

习题 107

选读材料 112

第四章 个体行为理论 114

专栏 包装公司使用加班费来克服劳动力短缺 114

引言 114

消费者行为 115

限制条件 118

预算约束 119

无差异曲线与风险偏好 120

价格的变化 124

收入的变化 124

消费者均衡 126

相对静止分析 128

价格变化与消费者行为 128

收入变化与消费者行为 129

替代效应与收入效应 131

多产品厂商的价格变化与库存管理 132

无差异曲线分析的应用 133

消费者选择 133

买一赠一 133

收入效应与商业周期 134

现金礼物，实物礼品与礼券 135

美国电话电报公司的无线用户将面临忙碌的信号吗？ 136

收入——休闲选择的简化模型 140

工人和经理的选择 140

经理的决策 142

无差异曲线与需求曲线之间的关系 144

个体需求 144

市场需求 145

专栏答案 146

小结 148

关键术语和概念 148

习题 149

选读材料 152

效用最大化 153

边际替代率 153

附录 个体行为的微积分分析方法 153

效用函数 153

边际替代率MRS＝Px/Py法则 154

专栏 通用汽车公司（GM）和汽车工人联合会（UAM）发生就业冲突 156

第五章 生产过程与成本 156

引言 156

生产函数 156

短期决策与长期决策 157

技术源自哪里？ 158

生产率的度量 159

总产出 159

平均产出 160

边际产出 161

使用正确水平的投入 163

管理者在生产过程中的角色 163

以生产函数生产 163

生产函数的代数形式 165

生产率的代数量度 167

等产量线 170

等成本线 172

除盐处理的柯布-道格拉斯（Cobb-Douglas）生产函数 175

成本最小化 176

最优投入替代 178

成本函数 180

额外福利和投入替代 180

短期成本 181

平均成本和边际成本 182

各种成本间的关系 185

固定成本和沉没成本 186

成本函数的代数形式 188

长期成本 189

规模经济 192

提醒：经济成本和会计成本 193

多产品成本函数 193

范围经济 193

成本互补 194

专栏答案 196

小结 197

关键术语和概念 197

习题 198

选读材料 202

附录 生产和成本的微积分 203

引言 208

专栏 土星汽车的诱惑：一种新型汽车公司将继续低迷吗？ 208

第六章 公司的组织 208

获得投入的方法 209

通过合同获得投入 210

通过现货交易购买投入 210

投入的内部生产 211

交易成本 212

场所专项性 213

实物资产专项性 213

专用财产 213

专项投资的类型 213

人力资本 214

专项投资的含义 214

昂贵的讨价还价 214

投资不足 214

投机主义与“掠夺问题” 215

使用无效率的采购投入方法的成本 215

最优投入采购 216

现货交易 216

合同 217

影响煤和天然气合同期限的因素 219

垂直一体化 221

汽车行业投入决策的演变 222

经济平衡 222

管理薪酬和委托-代理问题 225

约束管理者的力量 227

激励合同 227

接管 228

外部激励 228

声誉 228

管理者与工人的委托-代理问题 228

快餐店的报酬 229

管理者与工人的委托-代理问题解决方案 230

利润共享 230

总收益共享 230

计件比率工资 230

CEO值多少利润？ 231

学校管理者基于激励的合同 232

记时钟和现场检查 233

专栏答案 233

小结 234

关键术语和概念 234

习题 235

选读材料 237

附录 关于管理激励的无差异曲线分析法 238

第七章 行业特性 244

专栏 微软公司停止合并计划 244

引言 244

市场结构 245

公司规模 245

行业集中度 245

行业集中度的度量 245

美国行业的集中度 248

行业定义和产品分级 250

全国、地区和当地市场 250

全球市场 250

集中度度量的局限性 250

需求与市场条件 251

技术 251

北美行业分类制度（NAICS） 252

进入的可能性 254

公司和市场水平的需求弹性 255

定价行为 256

运营方式 256

水平一体化 258

垂直一体化 258

一体化与合并活动 258

公司收购术语 259

合并、接管和收购的趋势 260

集聚合并 260

广告 261

研究与开发 261

利润 262

社会福利 262

绩效评价 262

结构-行为-绩效范式 263

因果观点 263

反馈批评 264

完全竞争 264

本书其余部分概览 264

垄断 265

寡头垄断市场 265

垄断竞争 265

计算机行业的市场结构演变 266

专栏答案 267

小结 268

关键术语和概念 268

习题 269

选读材料 270

附录 管理者的数据来源 271

完全竞争 274

第八章 竞争性、垄断性和垄断竞争市场中的管理专栏 日本录像机生产者失去了利润和蛋糕 274

引言 274

市场和厂商的需求 275

短期产出决策 276

利润最大化 277

亏损最小化 280

短期经营亏损 281

停产决策 281

厂商和市场的短期供应曲线 283

长期决策 284

家禽市场的竞争 287

垄断 287

垄断势力 288

垄断势力的来源 289

规模经济 290

成本互补性 291

范围经济 291

专利和其他法律壁垒 292

最小有效规模和垄断势力 292

边际收益 293

利润最大化 293

影响技术进步的因素 294

产出决策 299

不存在供应曲线 302

多工厂决策 302

进入障碍的含义 304

垄断竞争的成立条件 306

垄断竞争 306

利润最大化 307

长期均衡 309

产品差别化的含义 311

最优广告决策 312

小结 314

专栏答案 314

关键术语和概念 315

习题 315

选读材料 320

附录1 利润最大化的微积分 320

完全竞争 320

垄断和垄断竞争 321

附录2 完全竞争市场供应函数的代数学 321

第九章 寡头垄断的基本模型 324

专栏 原油价格下跌，但一些地方的消费者没有得到好处 324

引言 324

寡头垄断的条件 324

信心和策略性相互作用的角色 325

四种寡头垄断情形下的利润最大化 327

斯维兹（Sweezy）寡头垄断 327

古诺（Cournot）寡头垄断 328

反应函数和均衡 329

利用实验理解寡头垄断行为 334

等利润曲线 335

边际成本的变化 338

共谋 339

斯塔克博格（Stackelberg）寡头垄断 341

斯塔克博格寡头垄断和国际贸易 344

伯特兰德寡头垄断 347

寡头垄断模型的比较 348

伯特兰德和古诺寡头垄断下的管理报酬 349

古诺模型 351

斯塔克博格模型 351

伯特兰德模型 351

共谋 352

可竞争市场 352

使用电子表格软件计算古诺、斯塔克博格和共谋结果 353

专栏答案 354

小结 356

关键术语和概念 356

习题 357

选读材料 360

附录 差别化产品的伯特兰德寡头垄断模型 361

引言 364

专栏 航空公司请求政府对旅客手提行李进行管制 364

第十章 博弈论：透视寡头垄断 364

博弈和策略性思考概览 365

里论 366

同步，一次博弈 366

价格决策 369

一次博弈的应用 369

广告和质量决策 371

协调决策 372

监督雇员 373

协调行为：有多难？ 373

纳什讨价还价 375

现值的重温 377

理论 377

无限重复博弈 377

用触发策略支持共谋 378

价格博弈中影响共谋的因素 380

厂商规模 381

市场历史 381

厂商的数量 381

惩罚机制 382

废品市场的触发策略 382

无限重复博弈在产品质量上的应用 383

在NASDAQ共谋？ 384

不确定终止期的博弈 385

有限重复博弈 385

确知终止期的重复博弈：期末问题 387

辞职和退出 389

期末问题的应用 389

蛇油（Snake-Oil）销售者 390

多阶段博弈 390

理里论 390

多阶段博弈的应用 393

进入博弈 393

创新 394

序列讨价还价 395

专栏答案 397

小结 398

习题 399

关键术语和概念 399

选读材料 404

引言 406

专栏 你可以在迪斯尼世界里“免费”乘坐米老鼠 406

第十一章 具有市场势力的厂商定价策略 406

回顾利润最大化基本法则 407

基本定价策略 407

垄断和垄断竞争条件下简单定价法则 408

加价的简单法则 409

适合古诺寡头垄断的简单定价法则 411

能创造更大利润的定价策略 413

侵占消费者剩余 413

价格歧视 413

两步定价 418

批量定价 421

商品捆绑定价 423

适合特殊成本和需求结构的定价策略 426

高峰定价 426

转移定价 428

交叉补贴 428

价格匹配 431

在激烈的价格竞争市场上的定价策略 431

价格匹配策略和其他低价许诺的盛行 432

促进品牌忠诚度 433

随机定价 434

航空业的随机定价 435

专栏答案 436

小结 437

习题 438

关键术语和概念 438

选读材料 442

第十二章 信息经济学 444

引言 444

专栏 厂商在FCC频谱拍卖中退出 444

均值和方差 445

风险规避 448

不确定性和消费者行为 448

风险规避者的管理决策 449

产品质量 449

企业失败的可能性 450

保险 451

连锁店 451

风险规避和出售企业的价值： 452

圣彼得堡（St.Petersburg）悖论 452

消费者搜寻 453

风险规避 456

不确定性和厂商 456

招聘雇员 458

生产者搜寻 459

利润最大化 460

不确定性和市场 461

不对称信息 461

逆向选择 463

道德风险 464

传递信号和筛选 466

拍卖的类型 469

拍卖 469

第一价格，密封拍卖 470

英式拍卖 470

第二价格，密封拍卖 471

荷兰式拍卖 471

独立私人价值 472

信息结构 472

相关估价 473

风险中立的投标人最优投标策略 474

适用于独立私人价值拍卖的策略 474

适用于相关估价拍卖策略 477

不同形式拍卖的期望收益 479

风险规避投标人的拍卖 480

不确定性和抵押房地产的拍卖 481

专栏答案 482

小结 482

关键术语和概念 483

习题 484

选读材料 486

第十三章 关于市场中政府的经理指南 490

专栏 司法部解决了涉及8家大航空公司约定价格的案子 490

引言 490

市场失灵 491

市场势力 491

反托拉斯政策 492

价格管制 496

外部性 499

清洁空气法 501

公共物品 503

不完全信息 508

反对内幕交易规则 509

证书 509

贷款的真实性 510

广告的真实性 511

虚假广告 511

强制执行的合同 512

寻租 512

政府政策和国际市场 514

配额 515

总量关税 517

关税 517

摩托车关税 519

特种关税 520

专栏答案 521

小结 522

关键术语和概念 522

习题 523

选读材料 525

附录 部分章尾习题答案 527

中英文对照表（按英文字母顺序排列） 537

后记 563

麦格劳-希尔（McGraw-Hill）出版社软件许可协议 564