媒介市场与资本运营PDF电子书下载

引言 1

第一节 中国大众传播媒介的市场化历史进程 1

一、媒介市场 1

二、媒介市场化历史进程 6

第二节 中国大众传播媒介市场发展现状 13

一、我国媒介市场结构 13

二、市场规模 15

三、市场竞争 16

四、监督者角色 17

五、快鱼与大鱼 19

第三节 媒介市场主要风险 20

一、政策风险 20

二、外部竞争风险 23

三、内部运营风险 28

四、财务风险 38

第一章 国际媒介市场分析 42

第一节 媒介市场综述 42

一、媒介市场 42

二、媒介市场的发展现状 46

三、媒介企业集团的发展概况 50

第二节 国际媒介市场外部环境探析 57

一、国家经济、政治环境对媒介市场的影响 57

二、政府管制对媒介市场的影响 60

三、传媒技术对媒介市场的影响 64

四、全球化背景下的国际传媒市场 68

第三节 国际媒介市场内部环境分析 71

一、国际媒介市场结构分析 71

二、国际媒介产业链概述 75

三、媒介资本运营 75

四、内容运营 77

五、频道网络运营 84

六、终端：受众和广告 86

第二章 国际媒介资本运营 93

第一节 资本·资本市场·资本运营 93

一、资本和资本市场 93

二、资本运营 93

三、媒介资本运营 100

第二节 国际传媒产业的发展和资本运营概况 103

一、国际传媒产业的发展 103

二、国际传媒产业资本运营 106

第三节 美国和欧洲媒介资本运营分析 110

一、美国媒介的资本运营 110

二、欧洲媒介市场和资本运营现状 112

第四节 当前国际媒介集团资本运营案例分析 113

一、迪斯尼对中国市场的渗入 114

二、新闻集团 115

三、维亚康姆 119

四、时代华纳 120

五、贝塔斯曼 123

六、法国维旺环球集团 124

第三章 国内媒介市场分析 129

第一节 传播生态环境对中国媒介体制的影晌 129

一、媒介生态环境概述 129

二、中国政治、经济、科技环境对中国媒介体制的影响 130

三、国际环境与中国媒介体制变革 138

四、中国媒介体制改革的目标 140

五、中国媒介的政府规制 143

第二节 国内媒介市场分析——媒介的双重角色和媒介市场结构 151

一、媒介的双重角色 152

二、媒介的市场结构 155

第三节 国内媒介市场分析——媒介产业链 167

一、内容运营 167

二、频道和网络的运营 172

三、受众运营 176

第四章 国内媒介资本运营 181

第一节 广播电视媒介与资本结合的必要性分析 182

一、广播电视媒介的产业属性使媒介与资本的结合成为必然 182

二、从广播电视产业的经营现状来看广电媒介与资本结合的必要性 183

三、从媒介发展的外部环境看广播电视媒介与资本结合的必要性 190

第二节 中国媒介与资本结合的可行性分析 194

一、资本进入广播电视媒介市场的合法性分析 194

二、广播电视产业的主要赢利途径 200

三、广播电视媒介的市场投资机会分析 201

四、资本运营之于当代中国媒介产业的意义 213

第五章 当前我国广播电视媒介资本运营概况 215

第一节 广播电视媒介资本的重组 215

一、我国广播电视媒介资本重组的现状分析 215

二、湖南广电资本重组案例及其分析 220

第二节 当前广播电视媒介资本重组过程中的问题分析及对策 224

一、现阶段广播电视媒介资本重组过程中的问题分析 224

二、关于我国广播电视媒介资本重组的几点建议 229

第三节 媒介资本运营个案分析 232

一、中国有线电视网络的资本运作——歌华有线 232

二、跨媒体的合作——阳光卫视与新浪的牵手 237

第四节 国内民营节目制作公司的运营模式 240

光线启示录 241

一、公司简介 241

二、公司的运营模式 242

三、公司的发展前景 245

四、公司发展所面临的问题 247

附：北京光线电视传播有限公司大事记 250

附录 美国广播电视概览：市场、产业结构和营运模式 葛岩 252

一、市场和发行体系 262

二、政府管理和法规 277

三、节目投资和回收 287

四、受众测量 293