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总论篇 3

第一章 广播电视与经济学 3

一、广播和广播史 4

二、电视和电视史 10

三、经济学 15

第二章 对广播电视的经济学思考 26

一、经济学思考的基本问题 27

二、经济学思考的广播电视问题 45

三、广播电视经济学 65

第三章 广播电视经济学的创立 71

一、“广播电视经济”概念的形成 72

二、广播电视经济学创立的必然性及条件 79

三、广播电视经济理论体系的形成过程 88

四、创立广播电视经济学应明确的问题 95

广播经济篇 103

第四章 广播经济总论 103

一、广播经济 103

二、广播经济活动 105

三、广播广告活动 114

第五章 广播产品及其经营 126

一、新闻性节目及其“经营” 127

二、教育性节目及其经营 131

三、文艺性节目及其经营 137

四、服务性节目及其经营 141

电视经济篇 147

第六章 电视经济总论 147

一、电视经济 147

二、电视产品的生产过程 149

三、电视产品营销过程 152

四、电视经济管理 157

第七章 电视节目及其经营 163

一、电视节目及其经营范围 165

二、电视节目成本经营 176

三、电视广告及其经营 180

四、电视剧及其经营 181

产品流通篇 185

第八章 电视产品流通过程 185

一、电视产品生产（制作）过程 185

二、电视产业利润 192

三、电视产品销售 195

四、电视节目消费 200

第九章 电视栏目和栏目市场 208

一、电视栏目 208

二、栏目策划 214

三、栏目市场 222

地方广播电视经济篇 229

第十章 省（自治区、直辖市）广播电视经济 229

一、省（自治区、直辖市）广播电视经济概况 229

二、省（自治区、直辖市）广播电视经济的特点 232

三、省（自治区、直辖市）广播电视经济活动范围 236

四、省（自治区、直辖市）广播电视经济的走势 240

第十一章 市（地）、县（市）广播电视经济 245

一、市（地）、县（市）广播电视经济概况 245

二、市（地）、县（市）广播电视经济的地位 247

三、市（地）、县（市）广播电视经济的走势 250

第十二章 我国西部广播电视经济 257

一、我国西部广播电视经济现状 257

二、我国西部广播电视经济发展机遇 261

三、我国西部广播电视经济发展对策 267

四、我国西部广播电视经济发展战略 276

五、我国西部广播电视经济发展方针 278

第十三章 我国企业广播电视经济 288

一、企业广播电视经济概念 288

二、企业电视发展过程及其教训 289

三、企业电视的地位和作用 295

四、企业电视的性质和功能 300

五、企业电视的走势 301

六、企业电视发展策略 311

一、广播电视经济体制 317

第十四章 广播电视经济机构 317

广播电视经济管理体制篇 317

二、广播电视经济管理原则 327

三、广播电视经济机构 331

第十五章 广播电视经济制度 339

一、广播电视产业制度 339

二、电视产业“制播分营”制度 341

三、电视产品民营制作制度 348

四、电视频道专业化制度 353

参考文献 371

后记 373