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广告设计学·应用篇PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:曹邑编著
- 出 版 社:成都:四川大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7561427204
- 页数:293 页
第一章 广告视觉图形的独特创意与表现 1
第一节 广告视觉图形构成的基本属性 2
一、形态与轮廓 2
二、色彩 4
三、3D形体与空间 5
四、质感与肌理 5
第二节 美的形式法则构成的广告视觉图形 6
一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形 6
二、各种形式美法则与广告视觉图形 8
第三节 广告视觉图形的心理渗透 21
一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量 21
二、利用怀旧的心情 22
三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质 23
四、喜、怒、哀、乐是人之常情 23
五、幽默是消解功利主义的利器 24
六、“人之初,性本善”的童真 25
七、“窈窕淑女,君子好逑”的性感 26
八、彼此的关爱与扶持是群体性动物共有的天性 27
九、发生在身边的事情,不再是天方夜谭的生活形态 29
十、调动联想和激发幻想 30
十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理 31
十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此刻正在发生的事情,要满足它就运用蒙太奇手法 32
十三、异质同构 34
第四节 修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用 35
一、比喻的修辞手法 36
二、象征的修辞手法 36
三、通感的修辞手法 38
四、借代的修辞手法 39
五、拟人的修辞手法 40
六、倒置的修辞手法 41
第五节 艺术效果与画面肌理及广告视觉图形 42
一、绘画手段 42
三、摄影手段 44
二、民间艺术的手段 44
四、特技效果的运用 45
五、数字化处理 46
第六节 广告图形中的色彩魅力 48
一、兴奋色与沉着色的关系 48
二、轻色与重色的关系 49
三、华丽色与朴素色的关系 49
四、阳色与阴色的关系 49
五、柔软色与坚硬色的关系 49
六、色彩统一与对比的关系 50
七、色彩的联想与象征的关系 50
八、色彩在广告中的重要性 51
第七节 艺术思潮对广告视觉图形的影响 51
一、新艺术(美术)运动 51
二、立体主义 54
三、构成主义 55
四、达达主义 57
五、超现实主义 61
六、新现实主义(照相写实主义) 62
七、光效应艺术 66
八、包豪斯风格 68
九、抽象主义 72
十、波普艺术 73
十一、后现代主义 75
二、名人展示 78
一、新闻发言人告知 78
第八节 广告视觉图形的角色定位与演绎 78
三、角斗士 79
四、3B法则 80
五、童话与传说故事 81
六、漫画与卡通 82
本章小结 83
思考题 84
一、平面类广告的界定 85
第二章 平面广告篇 85
第一节 平面类广告概述 85
二、平面类广告的功能、目的与手段 86
三、平面类广告的风格流派 86
四、平面类广告效果测评的主要内容 87
第二节 平面类广告的设计理念 88
一、平面类广告的设计流程 88
二、平面类广告的构成要素 89
三、平面类广告的编排样式与骨架 90
四、平面类广告的色彩问题 98
第三节 平面类广告的类别 99
一、招贴广告 99
二、报纸广告 109
三、杂志广告 113
四、DM-直接邮寄广告 117
五、样本广告 124
思考题 130
本章小结 130
第三章 立体广告篇 132
第一节 立体广告的理念概述 132
一、立体广告的界定 132
二、立体广告的媒介特点 134
三、立体广告的设计流程与构成要素 135
第二节 立体广告的类别 136
一、包装广告 136
二、书籍装帧艺术 158
三、POP导买点促销广告 178
四、户外广告 182
思考题 187
第四章 商业空间环境展示篇 188
第一节 商业展示空间的理论 191
一、空间类型与性格特点 191
二、空间的形成与分隔形式 195
三、空间界面的艺术处理 197
四、人体工程学简介 198
五、空间环境的色彩搭配与心理影响 200
六、关注材料的运用与材质体现 201
七、空间环境的灯光照明 201
八、空间环境的风格流派 203
第二节 商业空间的设计程序与效果表现手法 214
一、设计流程 214
二、空间的制作工具、表现手法与效果 215
第三节 商业环境展示广告的类别 217
一、橱窗展示广告 217
二、展台与专柜展示广告 236
三、专卖店展示广告 240
四、博览会展示广告 245
思考题 252
第五章 品牌形象视觉整合传播策略篇 253
一、理解VIS 254
第一节 VIS的兴起与隐退 254
二、VIS系统的视觉核心 255
三、VIS的基础系统 263
四、VIS的应用系统 265
五、VIS的隐退 267
第二节 VIMC的兴起 267
一、IMC简介 267
二、VIMC理念 268
二、单一传播媒介的VIMC 270
第三节 VIMC的设计范式 270
一、VIMC的流程 270
三、多种传播媒介的VIMC 276
本章小结 284
思考题 284
附录:商标法 285
参考书目 291
后记 293
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《数据库技术与应用 Access 2010 微课版 第2版》刘卫国主编 2020
- 《区块链DAPP开发入门、代码实现、场景应用》李万胜著 2019
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017