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广告到底是什么？(代序) 3

上篇 6

1 广告的分类和广告的作用 6

2 广告的设计心理 8

3 广告设计的基本要求 9

4 广告的设计程序 9

5 广告的主题 11

6 广告的设计构思 11

7 广告的设计导向 14

8 广告设计中的构成要素 15

9 广告插图 16

10 广告中的标志设计 16

11 广告的轮廓(边框) 20

12 广告的标题 20

13 标语与标题的区别 30

14 广告的正文(文案) 30

15 广告用字要规范化 31

16 凡中、外文对照的广告设计应以中文为主 36

17 报刊广告版面的优化处理 36

18 平面广告的基本构图 40

下篇 40

19 构图中文字的组合设计与排列 43

20 文字与空间的对比关系 44

21 广告设计与视觉流程 54

22 广告中的幽默表现 55

23 广告的情节化表现 56

24 各种形式美的表现 72

25 对比手法 75

26 色彩——共性与个性 91

27 广告色彩琐谈 92

28 广告插图的常用表现技法 101

29 关于质感的表现 116

30 关于系列广告 117

31 国外当代广告设计风格走向 117

32 关于POP广告 131

33 放置方式POP的制作 132

34 组合方式POP的制作 133

35 悬挂方式POP的制作 134

36 展示方式POP的制作 134

37 商品结合方式POP的制作 135

38 POP广告的绘制 135

广告设计教育到底应该关注什么？(代跋) 207