标志设计PDF电子书下载

第一章 导言 2

一、标志的概述 2

二、标志的功能 7

三、标志的特征 10

第二章 标志的起源与发展 16

一、我国标志的发展概况 16

二、国外标志的过去和现在的趋势 23

第三章 标志的类型 28

一、政府和国际组织机构标志 28

二、公共信息标志 29

三、品牌标志 30

第四章 标志的设计原则 32

一、独特性 32

二、注目性 33

三、通俗性 34

四、通用性 35

五、信息性 36

六、文化性 37

七、艺术性 38

八、时代性 39

第五章 标志的设计形式 42

一、具象表现形式 42

二、抽象表现形式 45

三、文字表现形式 48

第六章 标志的设计技法 52

一、反复 52

二、对比 53

三、和谐 54

四、渐变 56

五、突破 58

六、对称 59

七、均衡 61

八、反衬 63

九、重叠 64

十、变异 66

十一、幻视 68

十二、装饰 74

第七章 标志的设计程序 78

一、调查研究 78

二、设计构思 78

三、标志命名 79

四、草图阶段 82

五、深化阶段 83

六、色彩应用 84

七、正稿制作 86

八、视觉调整 88

中华人民共和国商标法 90

一、中华人民共和国商标法 90

二、中华人民共和国商标法实施细则 93

优秀标志设计范例 100

后记 123