独步全球 耐克创造的神话PDF电子书下载

序言 耐克神勾 1

第一章 世界校园 4

World Campus 4

耐克丛林 6

运动天地 7

奈特其人 9

第二章 风雨三十年 11

师徒相逢 11

开创事业的人 13

第一个雇员 15

横空出世 16

精神领袖 17

“慢”、“长”的跑步征程 18

直逼阿迪达斯 21

一夜富翁 22

第三章 巴塞罗那事件 24

“我们绝不穿锐步!” 24

好“梦”难圆 26

强硬对话 27

谁控制谁 29

妥协还是坚持 30

叛逆的耐克小子 32

贪婪私欲凌驾荣誉之上 32

急中生智 34

第四章 会城亚特兰大 37

耐克世界 37

告诉你，耐克是什么 40

萨马兰奇和内比奥罗 42

再现辉煌 43

风物长宜放眼量 45

永远的精美 48

第五章 胜利计划 50

真正的第一 50

无聊的NCAA 51

出师不利 53

风云突起 55

第六章 善抓机遇 57

脚的痛苦史 57

比尔·保尔曼 58

从样品到工业 59

小荷才露尖尖角 60

东渡日本 60

全能跑鞋 62

请运动员穿耐克 64

暗中较劲 65

进军海外 67

“全球巨人” 70

第七章 一九九三年之夏 72

暂时的失败 72

暴力倾向 74

办事要稳 下手要狠 78

改造 80

礼券风波 82

涅槃 83

第八章 难以面对的事实 84

失望的年会 84

股价大跌 86

衰退 87

股东大会 89

裁员事件 91

斯卓塞尔之死 95

内奸？! 96

而今迈步从头越 99

葬礼 102

第九章 飞人乔丹 102

退役 105

“我已经不再需要证明什么了!” 107

英雄与神话 109

第十章 神秘人物：斯鲁谢尔 115

斯鲁谢尔其人 115

最棒的谈判者 116

传媒焦点 121

工作狂 128

腹背受敌 134

第十一章 竞争与对抗 134

大战阿迪达斯 143

与锐步厮杀 146

冷面“鲨鱼” 155

第十二章 击败对手 163

“不可超越的尖兵” 163

耐克公司的攻势 166

阿迪达斯的失误 169

卓有成效的仿效 171

海外剥削 173

第十三章 海外市场·国际化 173

对与错 178

“战争”在欧洲进行 182

耐克的形象定位 184

巴克利“变形” 184

扎根欧罗巴 185

行百里者半九十 186

第十四章 创意 188

灵感 189

科技的力量 191

抢占市场 195

第十五章 营销策略(上) 195

体坛“霸主” 196

行销法宝 198

开风气之先 199

东西合璧 200

飞天食人族 201

打破方圆 203

第十六章 营销策略(下) 205

市场定位针对需求 205

顺应21世纪消费趋势 207

销售中见价值 212

善于倾听 215

有道德的公司 216

行销人才 218

客户策划法 222

“耐克城” 225

第十七章 广告 228

万能“本” 234

仅次于乔丹的人 240

众星捧月 243

运动取向 248

第十八章 明星(上) 248

明星行销 251

网球世界 255

大牌管理：买断明星 262

第十九章 明星(下) 265

阿伦佐·莫宁 265

强夺新星 269

教练争夺战 270

巴克利 274

新广告 275

跨国经营——美国的挑战 279

第二十章 惨淡经营 279

感觉就是品质 281

创新斗士 282

不断创新是卓越 283

愚人无法守财 288

第二十一章 用人之道 290

不拘一格降人才 290

失去个性的人 291

清澈的水 293

雇用比你聪明的人 294

当员工怨声四起时 294

第二十二章 公关谈判技巧 297

不可替代的公关 297

公关与行销 299

谈判的先机 301

谈判要点 302

与中国人谈判 303

第二十三章 不败的企业精神 306

教人一心拼搏的导师 306

世界将会更美好 307

价值观与信念 309

传统与创新 311

理性的偏失 312

附录一 风靡世界的阿迪达斯 313

从制鞋起家 314

阿迪达斯——冠军的影子 315

强调品牌形象的市场导向 316

维持强有力的品牌 317

迅速有效地处理顾客的抱怨 322

强调品质管理 323

极力搜集市场情报 324

研究发展以市场为导向 325

附录二 与耐克竞争的锐步 327

争先恐后竞风流 327

不惜重金争明星 329

经营风格截然不同 330

努力拓展海外市场 331

未雨绸缪 分散经营 333

附录三 追求尽善尽美的彪马 334

附录四 名牌与奥运 335

脚上千秋(代跋) 343