市场精灵 网络传播与广告PDF电子书下载

目 录 1

总 序……………………………………………………邵培仁引 言 网络广告：冲破旧式的壁垒 1

第1章 信息时代的先驱——网络传播 2

1.1 网络传播——信息社会的产物 2

1.2网络传播从何而来，走向何方 4

1.3网络传播的原理与形式 9

1.4 网络传播的应用领域与发展态势 14

1.5 划时代的“第四媒体”——网络传播的媒介特征 17

1.6 网络媒体与传统媒体——谁主沉浮？ 29

1.7网络传播媒体的受传关系特征 37

2.1 网络经济时代的新型商务模式 43

第2章 电子商务的发展与网络广告的兴起 43

2.2电子商务的优势 53

2.3电子商务的行业渗透 54

2.4 电子商务的伙伴——网络广告 62

2.5 网络广告的影响及意义 71

第3章透视网络广告的形式与内容 73

3.1 Net AD是何方神圣——剖析网络广告的概念与特点 73

3.2 网络广告的优势与不足 78

3.3网络广告的主要形式 82

3.4 网络广告的主要内容 94

第4章 商业推销利器：网络营销与广告策略 99

4.1 网络营销：数字时代的新兴营销模式 99

4.2 网络营销的主要方式 110

4.3 网络营销与传统营销的整合 117

4.4 网络营销的广告策略 121

第5章 网上沟通艺术：网络广告与网络公关策略 124

5.1 网络广告媒体的特征 124

5.2 基于网络广告媒体的公关传播活动 129

5.3 企业的网上公关活动 134

5.4 网络公关策略与网上公关广告 137

第6章精确的网络广告：市场调研与效果测定 142

6.1 广告市场调研的概念 142

6.2 网络广告市场调研的方法与特点 148

6.3 网络广告调研的主要内容 150

6.4 网络广告的效果测定 156

7.1 网络广告设计基础 163

第7章 互动多媒体的闪亮登场——网络广告的设计制作与发布 163

7.2网络广告的设计要点 170

7.3网络广告的发布 182

第8章机会与风险同在：网络广告的经营与管理 187

8.1 网络广告的经营者——变革时代的数字 187

先锋 187

8.2网络公司的广告经营方式 192

8.3 国内网络广告公司的经营现状 204

8.4 网络广告经营的规范与监管 209

8.5网络广告的行业自律与行业组织 217

附录 226

主要参考书目 281

主要参考网站 283