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目 录 1

第一章网络产业综述 1

第二章门户网站 13

概述 13

雅虎独力奋战信心十足 21

Lycos赶搭合并列车，但无奈好事多磨 28

Excite花落At Home家 36

美国在线——唯一ISP+Portal的成功 42

例子 42

Infoseek以媒体为避风港 47

“门户网站” 52

InfoSpace.com想做门户网站中的 52

中华网（China.corm）成功登上华尔街 56

舞台 56

拉丁美洲门户网站Starmedia Network 61

在IPO中独领风骚 61

第三章网络服务供应商 66

概述 66

美国在线全美最大的网络服务供应商 72

微软网络事业转型后的突破 79

At Home兼并Excite，首开网络服务 88

供应商并购门户网站之先例 88

靠兼并迅速壮大的MindSpring 95

美国在线 100

EarthLink和MindSpring联手以对抗 100

PSINet网络设备布满全球，后劲有力 107

增长在望 107

有大金刚潜力的Exodus Communications 111

免费网络服务供应商NetZero的商业模式 114

可行性有待商榷 114

第四章网络零售世界 118

概述 118

网络书店亚马逊激进的投资是创造 124

未来还是加速亏损？ 124

庞诺书店在图书市场的纵向联合策略 139

能否战胜亚马逊？ 139

戴尔电脑100％的网络直销策略 146

网上音乐零售业者CDnow和N2K—— 151

团结就是力量 151

Beyond.com还会继续在网上软件零售 157

市场保持领先吗？ 157

TicketMasterOnline-CitySearch得到微软人行道（Sidewalk）的加料，前景看好 162

让消费者自定价格来成就电子交易的 167

Priceline.com 167

抢先上市的Y世代网络零售业者iTurf 172

网络杂货商Webvan可能成为首家成功 176

的网络超市吗？ 176

网络邮局不是梦，Stamps.com在网络 180

上提供邮局业务 180

概述 184

第五章网络拍卖网站热门股 184

红透半边天的拍卖业者电子湾 189

亚马逊的拍卖大业呼声高 197

网上拍卖业者Onsale——从消费级市场 202

走向企业级市场 202

uBID赶搭网上拍卖列车，已失市场 209

先机 209

FairMarketPlace拍卖网联由上百家公司 213

组成，准备与电子湾一决雌雄 213

第六章网络内容供应商 217

概述 217

翱翔电子商务的天空 223

CNET将借时下最热门的购买指南展翅 223

内容供应媒体背负亏损的原罪？Ziff-Davis和网络事业ZDNet叫好不叫座 229

迪斯尼的仙女棒能把Go Network点石 236

成金吗？ 236

时代华纳会是下一世纪的全方位媒体 241

领先者？ 241

Networks Associates的专业化IT门户网站McAfeeOnline 245

EarthWeb想建立全方位的IT资源 251

服务网站 251

第七章网络社团网站 256

概述 256

Xoom.com网络社团和电子商务双头 260

并重的发展策略 260

心中的雅虎 264

iVillage网络妇女社团俨然成为妇女 264

Theglobe.com网络社团的跟随者 267

第八章网络广告产业 271

概述 271

DoubleClick占得先机，暂时领先网络 276

广告市场 276

AdForce想做网络广告商中的 284

“Inktomi” 284

CMGI想让风险投资和广告营运事业 287

彼此发挥杠杆作用 287

24/7 Media年纪小志气高 293

TMP Worldwide的Monster.com是求才网站 297

的明日之星 297

经济效益极大化极有助益 302

流量分析技术公司WebTrend对网络 302

结合策略、顾问和创意的网络 305

顾问公司USWeb/CKS 305

第九章网络理财服务 312

概述 312

采激进增长策略的E*Trade，渐渐 317

走出以交易佣金为主的阴影 317

网络与软件事业相辅相成的Intuit 325

有媒体和信息供应者撑腰的理财网站 333

Marketwatch.com 333

未登场先轰动的投资理财网站 336

TheStreet.con 336