目 录 1
第一章网络产业综述 1
第二章门户网站 13
概述 13
雅虎独力奋战信心十足 21
Lycos赶搭合并列车，但无奈好事多磨 28
Excite花落At Home家 36
美国在线——唯一ISP+Portal的成功 42
例子 42
Infoseek以媒体为避风港 47
“门户网站” 52
InfoSpace.com想做门户网站中的 52
中华网（China.corm）成功登上华尔街 56
舞台 56
拉丁美洲门户网站Starmedia Network 61
在IPO中独领风骚 61
第三章网络服务供应商 66
概述 66
美国在线全美最大的网络服务供应商 72
微软网络事业转型后的突破 79
At Home兼并Excite，首开网络服务 88
供应商并购门户网站之先例 88
靠兼并迅速壮大的MindSpring 95
美国在线 100
EarthLink和MindSpring联手以对抗 100
PSINet网络设备布满全球，后劲有力 107
增长在望 107
有大金刚潜力的Exodus Communications 111
免费网络服务供应商NetZero的商业模式 114
可行性有待商榷 114
第四章网络零售世界 118
概述 118
网络书店亚马逊激进的投资是创造 124
未来还是加速亏损？ 124
庞诺书店在图书市场的纵向联合策略 139
能否战胜亚马逊？ 139
戴尔电脑100％的网络直销策略 146
网上音乐零售业者CDnow和N2K—— 151
团结就是力量 151
Beyond.com还会继续在网上软件零售 157
市场保持领先吗？ 157
TicketMasterOnline-CitySearch得到微软人行道（Sidewalk）的加料，前景看好 162
让消费者自定价格来成就电子交易的 167
Priceline.com 167
抢先上市的Y世代网络零售业者iTurf 172
网络杂货商Webvan可能成为首家成功 176
的网络超市吗？ 176
网络邮局不是梦，Stamps.com在网络 180
上提供邮局业务 180
概述 184
第五章网络拍卖网站热门股 184
红透半边天的拍卖业者电子湾 189
亚马逊的拍卖大业呼声高 197
网上拍卖业者Onsale——从消费级市场 202
走向企业级市场 202
uBID赶搭网上拍卖列车，已失市场 209
先机 209
FairMarketPlace拍卖网联由上百家公司 213
组成，准备与电子湾一决雌雄 213
第六章网络内容供应商 217
概述 217
翱翔电子商务的天空 223
CNET将借时下最热门的购买指南展翅 223
内容供应媒体背负亏损的原罪？Ziff-Davis和网络事业ZDNet叫好不叫座 229
迪斯尼的仙女棒能把Go Network点石 236
成金吗？ 236
时代华纳会是下一世纪的全方位媒体 241
领先者？ 241
Networks Associates的专业化IT门户网站McAfeeOnline 245
EarthWeb想建立全方位的IT资源 251
服务网站 251
第七章网络社团网站 256
概述 256
Xoom.com网络社团和电子商务双头 260
并重的发展策略 260
心中的雅虎 264
iVillage网络妇女社团俨然成为妇女 264
Theglobe.com网络社团的跟随者 267
第八章网络广告产业 271
概述 271
DoubleClick占得先机，暂时领先网络 276
广告市场 276
AdForce想做网络广告商中的 284
“Inktomi” 284
CMGI想让风险投资和广告营运事业 287
彼此发挥杠杆作用 287
24/7 Media年纪小志气高 293
TMP Worldwide的Monster.com是求才网站 297
的明日之星 297
经济效益极大化极有助益 302
流量分析技术公司WebTrend对网络 302
结合策略、顾问和创意的网络 305
顾问公司USWeb/CKS 305
第九章网络理财服务 312
概述 312
采激进增长策略的E*Trade，渐渐 317
走出以交易佣金为主的阴影 317
网络与软件事业相辅相成的Intuit 325
有媒体和信息供应者撑腰的理财网站 333
Marketwatch.com 333
未登场先轰动的投资理财网站 336
TheStreet.con 336