超级策划 “中国十大策划风云人物”全案 《顶尖策划》升级版PDF电子书下载

目录中国策划界再起风云（缘起）——“首届中国十大策划风云人物”诞生记联合推荐评选活动在京揭晓“首届中国十大策划风云人物”评委会“首届中国十大策划风云人物”名单中国质量万里行——记艾丰超级策划的经典案例 1

策划是催化剂 （3 1

第一部分活动概况、效果、影响 3

第二部分万里行的发起过程 7

第三部分万里行活动的基础：发现需求 8

第四部分万时行活动形式选择：形成合力 11

第五部分活动准确定位：助手、帮手、趟炮手 13

第六部分万里行活动主体的塑造 16

第七部分重视正确策略的选择 20

第八部分艾丰附言 24

为心灵打工——记走哈佛商学院道路的策划人物余明阳 27

十年磨一剑 29

九阳真经 38

“我走的是哈佛商学院的路子” 63

巧搭申奥特快，大寨重放光彩——陈放的老品牌“搭新车”申奥策划 69

策划背景 71

一、品牌分析 72

二、市场状况 77

三、活动实施 81

四、活动效果 85

附文：对营销的营销：国际营销节——全世界第一个国际营销节风雨路 90

海王健康成就未来——叶茂中策划海王品牌纪实 105

海王的创业历程 107

品牌规划行动 109

海王的核心营销理念 112

打造产品族群的“乔丹” 114

整合媒介资源 115

帮助媒体发掘广告资源 118

广告风格追求单纯 120

广告贵在坚持 121

飞天与入地 122

成功在于捕捉市场机会 124

找优秀的人为自己服务 124

海王真的很健康吗 125

附文1：策划就是一个思想斗争的过程——海王银杏叶片策划案创作纪实 128

附文2：关键时刻怎能感冒——海王银得菲广告创作纪实 138

青岛东苑绿世界——地产风云策划人物陈国庆案例选 153

项目概况 155

定位策略 159

项目整体规划思路与建议 179

项目经营与营销建议 183

全程SP促销战略对策 185

销售现场组织分工及管理 193

“优雅之旅”从品牌开始——梁中国的江苏旅游品牌形象策划案例 195

品牌已成为旅游业发展的必然趋势 198

在“易难7F”指导下的江苏旅游品牌形象策划 199

旅游品牌将成为传统广告策划业的黄金海岸 217

明白玫瑰——朱玉童策划的逸芙雪的品牌成长 219

一、兵临城下——逸芙雪的营销难题 221

二、背景与思考——中国洗护化妆品市场的六道内伤 224

三、逸芙雪明白攻略营销难题迎刃而解 225

与明天共舞——记策划风云人物王克 233

主要策划理论成果 236

对业界主要贡献 237

2000-2001风云表现 238

点燃圣火——章琦策划首届海南国际椰子节始末 247

策划背景 248

酝酿策划 250

实施策划 261

节庆盛况 263

丰硕成果 270

社会赞誉 273

策划实施后的思考 275

绿色大展示——谭新政策划的中国日用消费品展销会 279

第一部分展销主题：绿色·环保·健康 281

第二部分展销区介绍 287

第三部分绿色、环保、健康消费品展销专馆介绍 291