中小公司必备全书 5 广告运营技巧PDF电子书下载

第一篇 中小公司广告定位 3

第一章 广告定位理论发展的三个阶段 3

第一节 理论发展 3

第二节 国外广告定位理论与实践 5

第三节 现代产品定位 7

第二章 广告主题的确定和定位方法 15

第一节 商品与广告主题确定 15

第二节 公司形象与广告主题的确定 18

第三节 艾·里斯的品牌定位方法 21

第三章 广告定位的综合分析 31

第一节 广告发挥功效的原理 31

第二节 广告主题的综合分析 33

第四章 商业广告的定位分析 41

第一节 商业广告定位理论 41

第二节 目标市场定位的分析 47

第三节 产品定位方法 54

第四节 公司形象广告定位 72

第五节 不同消费对象的心理定位分析 78

第六节 广告定位案例 87

第二篇 中小公司广告费用预算调控 103

第五章 广告费用预算 103

第一节 广告预算概念 103

第二节 广告预算的设定标准 110

第三节 设定广告预算应检讨的要件与步骤 113

第六章 广告预算的认识误区分析 115

第一节 “有钱才做广告”的认识误区分析 116

第二节 “需要推销产品时才做广告”的认识误区分析 117

第三节 “把广告看作孤立的促销手段”的认识误区分析 119

第四节 “把广告轻率地交给广告公司”的认识误区分析 120

第七章 广告目标与广告费用的辩证关系 123

第一节 边际原理的剖析 123

第二节 基本效益观的剖析 125

第三节 公司如何掌握自己的广告命运 126

第八章 影响广告预算的十大要素 129

第一节 产品的生命周期 129

第二节 市场竞争状况 132

第三节 品牌的市场地位 133

第四节 广告频次 134

第五节 品牌的替代性 134

第六节 营销因素 134

第七节 市场区域因素 135

第八节 媒介因素 135

第九节 公司财力因素 136

第十节 不可控因素 136

第九章 广告费用 137

第一节 广告费用分析的理论依据 137

第二节 广告费用的分析方法 138

第三节 亨周图表的实际操作 140

第三篇 中小公司广告策划 145

第十章 广告策划的意义 145

第十一章 公司广告 147

第一节 广告的沿革及科学定义 147

第二节 广告的组成要素分析 158

第三节 广告的不同分类方法 161

第四节 广告功能的评析 176

第五节 广告业务的作业流程 178

第十二章 公司广告策划 181

第一节 公司广告策划 181

第二节 广告策划的四大特征 187

第三节 广告策划的基本原则 190

第四节 广告策划的地位与作用 200

第十三章 案例 209

第四篇 中小公司广告策略 219

第十四章 广告定位策略 219

第一节 质量定位广告策略 220

第二节 价格定位广告策略 221

第三节 造型定位广告策略 222

第四节 色彩定位广告策略 223

第五节 商标定位广告策略 224

第十五章 广告设计策略 227

第一节 广告主题设计 227

第二节 广告标题设计 228

第三节 广告正文设计 231

第四节 广告语言技巧 233

第五节 广告图案与色彩设计 235

第六节 广告版面设计 238

第十六章 广告媒体策略 241

第一节 确定广告的接触度、频率与效果 241

第二节 选择主要的媒体类型 242

第三节 选择特定的媒体工具 243

第十七章 公司形象的广告定位策略 247

第一节 公司形象的树立 247

第二节 公司广告方向的确定方法 272

第三节 公司形象的广告文化展示策略 307

第五篇 中小公司广告效果调查 325

第十八章 广告效果 325

第一节 广告效果的内涵 325

第二节 广告效果的特性 330

第三节 广告效果调查的意义 334

第四节 广告效果调查的类别 335

第十九章 广告效果调查的常用方法和案例 339

第一节 广告效果调查的常用方法与技巧 339

第二节 广告效果调查测定的经典案例 347

第二十章 广告效果的评价 355

第一节 沟通效果研究 356

第二节 销售效果研究 358

第二十一章 广告调查中的消费心理 361

第一节 消费者的需要与动机 361

第二节 消费者的情绪、情感与态度 379

第三节 消费者决策的调查分析 402

第四节 消费者的价格心理分析 420