如何通过广告进行营销推广PDF电子书下载

第一章 1

市场定位 1

目录 1

◎ 技能点1：如何在消费者面前显得与众不同 2

◎ 技能点2：如何全面掌握竞争对手 8

◎ 技能点3：如何确定潜在的顾客 12

◎ 技能点4：如何选择市场定位策略 16

◎ 技能点5：如何运用品牌战略进行市场定位 21

◎ 技能点6：如何给产品选择定位 25

营销竞争战略和策略 31

第二章 31

◎ 技能点1：如何确定经营战略的任务和目标 32

◎ 技能点2：如何分析企业的外部环境 36

◎ 技能点3：如何分析企业的内部环境 41

◎ 技能点4：如何确定市场竞争的基本战略 45

◎ 技能点5：如何给产品定价 49

◎ 技能点6：如何制定分销策略 53

◎ 技能点7：如何制定产品促销策略 57

第三章 61

广告调研 61

◎ 技能点1：如何确定广告调研的范围 62

◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案 65

◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象 69

◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息 73

◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息 79

◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息 83

◎ 技能点7：如何设计调查问卷 88

◎ 技能点8：如何撰写调研报告 94

第四章 101

广告战略与策略 101

◎ 技能点1：如何确定广告目标 102

◎ 技能点2：如何进行广告定位 105

◎ 技能点3：如何通过广告塑造企业形象 109

◎ 技能点4：如何做广告预算 112

◎ 技能点5：如何编写广告策划书 116

◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息 119

◎ 技能点7：如何表现广告内容 123

◎ 技能点8：如何选择广告媒体 126

◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间 129

◎ 技能点1 0：如何编写媒体计划 133

影视广播媒体广告与营销 135

第五章 135

◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广 136

◎ 技能点2：如何使用电视直销广告 139

◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广 143

◎ 技能点4：如何选择电台 147

◎ 技能点5：如何制作广播文稿 151

第六章 155

印刷媒体广告与营销 155

◎ 技能点1：如何制定印刷媒体广告计划 156

◎ 技能点2：如何利用杂志广告进行营销 158

◎ 技能点3：如何利用报纸广告进行营销 162

◎ 技能点4：如何使用黄页广告 166

◎ 技能点5：如何利用插页广告进行营销 170

◎ 技能点6：如何使用直接邮寄广告进行营销 174

◎ 技能点7：如何编制直接邮寄广告的内容 179

◎ 技能点8：如何利用户外广告进行营销 182

◎ 技能点9：如何利用交通广告进行营销 185

◎ 技能点1 0：如何利用小广告进行营销 188

◎ 技能点11：如何利用其它印刷媒体进行营销 191

网络媒体广告与营销 193

第七章 193

◎ 技能点1：如何进行网上市场调研 194

◎ 技能点2：如何制定网络营销战略 197

◎ 技能点3：如何制定网络营销计划 200

◎ 技能点4：如何通过网络研究竞争对手 202

◎ 技能点5：如何建立顾客网络 205

◎ 技能点6：如何留住网络顾客 208

◎ 技能点7：如何设计网络广告 212

◎ 技能点8：如何提高主页广告的效率 215

◎ 技能点9：如何发布网络广告 218

◎ 技能点10：如何检测和评估网络广告 222

第八章 225

广告管理与评估 225

◎ 技能点1：如何审查广告实施 226

◎ 技能点2：如何购买广告媒体 229

◎ 技能点3：如何对广告实施进行管理 232

◎ 技能点4：如何监控广告实施过程 235

◎ 技能点5：如何使用判断法评估传播效果 237

◎ 技能点6：如何使用调查法评估传播效果 240

◎ 技能点7：如何使用实验法评估传播效果 243