打造品牌PDF电子书下载

第一章 品牌挑战中国企业 1

■品牌效应，魅力无穷 1

■品牌潜力，风光无限 8

■中国品牌的发展与竞争力分析 13

■中国品牌与世界品牌的差距 20

第二章 品牌概述 25

■品牌的含义 25

■品牌的类别 34

■品牌的特征 35

■品牌的价值 37

■品牌的功用 40

■品牌定位的意义 48

第三章 品牌定位 48

■品牌定位的前提 51

■品牌定位点的挖掘 53

■品牌定位策略 60

■品牌定位流程 69

■品牌定位经典案例解析 73

第四章 品牌识别与设计 78

■品牌识别的功用和构成 78

■品牌识别体系创立与检核原则 82

■品牌核心价值识别 85

■品牌设计的原则 89

第五章 品牌命名 95

■品牌命名的作用及结构 95

■品牌命名的原则及标准 98

■品牌命名的程序 102

■品牌命名策略 104

■品牌命名经典案例解析 107

第六章 打造品牌形象 110

■品牌形象是企业的战略财富 110

■品牌形象分类 112

■品牌形象的定位 116

■品牌形象的塑造 119

■品牌形象要与时俱进 122

第七章 品牌标志识别与包装 125

■品牌标志的功能与特征 125

■品牌标志，设计的原则 127

■品牌标志设计策略与误区 128

■品牌包装的功能 130

■品牌包装设计原则 133

第八章 打造品牌个性 136

■品牌个性化的价值 136

■与品牌个性易混淆的概念 138

■品牌个性的来源 139

■品牌个性塑造策略 142

第九章 品牌质量 145

■品牌质量的功用 145

■品牌质量经营成本 148

■品牌质量设计 150

■品牌质量生产控制 152

品牌质量技术创新与价格选择 154

■品牌质量经营的经典案例解析 156

第十章 打造品牌忠诚度 160

■品牌忠诚度的价值 160

■品牌忠诚度分层与衡量标准 162

■品牌忠诚度提升策略 165

第十一章 品牌营销与管理 172

■品牌营销体系与原则 172

■品牌营销模式 177

■品牌管理的价值 181

■品牌管理任务 186

■品牌管理的步骤 188

■品牌管理策略 192

■品牌决策 198

第十二章 品牌策略 198

■产品和产品线品牌策略 202

■范围和伞型品牌策略 204

■注释和合作品牌策略 206

■副品牌策略 207

■一屋品牌策略 212

第十三章 品牌的联想、延伸和扩张 216

■品牌联想的价值及策略 216

■品牌延伸原则与尺度 219

■品牌延伸策略 221

■品牌扩张效用及风险规避 227

■品牌扩张策略 230

■品牌联想、延伸及扩张经典案例解析 233

■品牌资产评估的意义 237

第十四章 品牌资产评估与价值提升 237

■品牌资产评估的方法 240

■品牌价值判断 244

■品牌价值提升策略 246

第十五章 品牌创新与网络营销 253

■品牌技术创新 253

■品牌产品创新 255

■如何在网上创品牌 257

■网上与网下品牌统一 265

第十六章 品牌传播整合与维护 271

■品牌传播综述 271

■品牌传播整合的误区与原则 277

■品牌传播整合策略 280

■品牌维护的必要性与基本内容 286

■品牌维护策略 288

第十七章 打造中国企业品牌方略 292

■认清品牌建设的重要性 292

■中国企业品牌建设状态及难以壮大的原因 294

■中国企业如何实施品牌战略 299

■中国企业如何创建品牌 306

■中国企业品牌经营十大策略 315

第十八章 中国品牌国际化之路 324

■中国品牌国际化的市场选择模式 324

■中国品牌国际化营销注意事项 328

■中国品牌国际化策略 331

■国内外企业国际化案例分析 335

参考文献 339