第一章 品牌挑战中国企业 1
■品牌效应，魅力无穷 1
■品牌潜力，风光无限 8
■中国品牌的发展与竞争力分析 13
■中国品牌与世界品牌的差距 20
第二章 品牌概述 25
■品牌的含义 25
■品牌的类别 34
■品牌的特征 35
■品牌的价值 37
■品牌的功用 40
■品牌定位的意义 48
第三章 品牌定位 48
■品牌定位的前提 51
■品牌定位点的挖掘 53
■品牌定位策略 60
■品牌定位流程 69
■品牌定位经典案例解析 73
第四章 品牌识别与设计 78
■品牌识别的功用和构成 78
■品牌识别体系创立与检核原则 82
■品牌核心价值识别 85
■品牌设计的原则 89
第五章 品牌命名 95
■品牌命名的作用及结构 95
■品牌命名的原则及标准 98
■品牌命名的程序 102
■品牌命名策略 104
■品牌命名经典案例解析 107
第六章 打造品牌形象 110
■品牌形象是企业的战略财富 110
■品牌形象分类 112
■品牌形象的定位 116
■品牌形象的塑造 119
■品牌形象要与时俱进 122
第七章 品牌标志识别与包装 125
■品牌标志的功能与特征 125
■品牌标志，设计的原则 127
■品牌标志设计策略与误区 128
■品牌包装的功能 130
■品牌包装设计原则 133
第八章 打造品牌个性 136
■品牌个性化的价值 136
■与品牌个性易混淆的概念 138
■品牌个性的来源 139
■品牌个性塑造策略 142
第九章 品牌质量 145
■品牌质量的功用 145
■品牌质量经营成本 148
■品牌质量设计 150
■品牌质量生产控制 152
品牌质量技术创新与价格选择 154
■品牌质量经营的经典案例解析 156
第十章 打造品牌忠诚度 160
■品牌忠诚度的价值 160
■品牌忠诚度分层与衡量标准 162
■品牌忠诚度提升策略 165
第十一章 品牌营销与管理 172
■品牌营销体系与原则 172
■品牌营销模式 177
■品牌管理的价值 181
■品牌管理任务 186
■品牌管理的步骤 188
■品牌管理策略 192
■品牌决策 198
第十二章 品牌策略 198
■产品和产品线品牌策略 202
■范围和伞型品牌策略 204
■注释和合作品牌策略 206
■副品牌策略 207
■一屋品牌策略 212
第十三章 品牌的联想、延伸和扩张 216
■品牌联想的价值及策略 216
■品牌延伸原则与尺度 219
■品牌延伸策略 221
■品牌扩张效用及风险规避 227
■品牌扩张策略 230
■品牌联想、延伸及扩张经典案例解析 233
■品牌资产评估的意义 237
第十四章 品牌资产评估与价值提升 237
■品牌资产评估的方法 240
■品牌价值判断 244
■品牌价值提升策略 246
第十五章 品牌创新与网络营销 253
■品牌技术创新 253
■品牌产品创新 255
■如何在网上创品牌 257
■网上与网下品牌统一 265
第十六章 品牌传播整合与维护 271
■品牌传播综述 271
■品牌传播整合的误区与原则 277
■品牌传播整合策略 280
■品牌维护的必要性与基本内容 286
■品牌维护策略 288
第十七章 打造中国企业品牌方略 292
■认清品牌建设的重要性 292
■中国企业品牌建设状态及难以壮大的原因 294
■中国企业如何实施品牌战略 299
■中国企业如何创建品牌 306
■中国企业品牌经营十大策略 315
第十八章 中国品牌国际化之路 324
■中国品牌国际化的市场选择模式 324
■中国品牌国际化营销注意事项 328
■中国品牌国际化策略 331
■国内外企业国际化案例分析 335
参考文献 339