国际市场营销教程PDF电子书下载

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 国际营销概述 1

第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围 7

第三节 企业走向国际市场的动因 9

第四节 企业国际营销的产生与发展 13

第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策 18

第二章 国际市场营销环境分析（上） 27

第一节 国际市场经济环境 28

第二节 国际市场文化环境 45

第三章 国际市场营销环境分析（下） 62

第一节 国际市场政治环境 62

第二节 国际市场法律环境 72

第三节 国际市场科技环境 81

第四章 国际消费者行为 90

第一节 国际消费者行为研究的意义和作用 91

第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势 93

第三节 消费者行为研究方法 100

第五章 国际市场营销调研 111

第一节 国际市场营销调研的必要性 112

第二节 国际市场营销调研的范围 117

第三节 国际市场营销信息系统 127

第四节 国际市场营销调研方法 129

第六章 国际市场竞争战略 162

第一节 竞争战略概述 163

第二节 国际市场竞争战略的特点 167

第三节 竞争战略理论 168

第四节 国际市场竞争战略的一般模式 176

第五节 国际市场进入战略 186

第七章 国际市场营销品牌实务 199

第一节 品牌与国际市场营销 201

第二节 品牌管理 203

第三节 国际品牌营销理念 206

第四节 国际品牌传播策略和方法 207

第五节 国际品牌管理 214

第八章 国际市场分销策略 226

第一节 战略视角下的国际分销管理 231

第二节 国际分销系统构成 234

第三节 国际分销渠道决策 242

第四节 国际分销渠道管理过程 248

第九章 国际市场营销沟通实务 260

第一节 国际市场促销 261

第二节 国际广告 263

第三节 国际广告环境 267

第四节 全球化与本土化 277

第十章 国际市场价格策略 285

第一节 国际市场商品价格类型 287

第二节 国际市场价格策略的影响因素 289

第三节 国际市场定价目标与程序 296

第四节 国际市场的价格管理与控制 300

第五节 跨国公司的定价策略 308

第六节 跨国公司的转移价格 310

第十一章 跨国公司市场营销 321

第一节 跨国公司市场营销趋势 322

第二节 国际企业战略联盟 325

第三节 国际企业战略联盟管理 331

参考书目 341

后记 343