第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际营销概述 1
第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围 7
第三节 企业走向国际市场的动因 9
第四节 企业国际营销的产生与发展 13
第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策 18
第二章 国际市场营销环境分析（上） 27
第一节 国际市场经济环境 28
第二节 国际市场文化环境 45
第三章 国际市场营销环境分析（下） 62
第一节 国际市场政治环境 62
第二节 国际市场法律环境 72
第三节 国际市场科技环境 81
第四章 国际消费者行为 90
第一节 国际消费者行为研究的意义和作用 91
第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势 93
第三节 消费者行为研究方法 100
第五章 国际市场营销调研 111
第一节 国际市场营销调研的必要性 112
第二节 国际市场营销调研的范围 117
第三节 国际市场营销信息系统 127
第四节 国际市场营销调研方法 129
第六章 国际市场竞争战略 162
第一节 竞争战略概述 163
第二节 国际市场竞争战略的特点 167
第三节 竞争战略理论 168
第四节 国际市场竞争战略的一般模式 176
第五节 国际市场进入战略 186
第七章 国际市场营销品牌实务 199
第一节 品牌与国际市场营销 201
第二节 品牌管理 203
第三节 国际品牌营销理念 206
第四节 国际品牌传播策略和方法 207
第五节 国际品牌管理 214
第八章 国际市场分销策略 226
第一节 战略视角下的国际分销管理 231
第二节 国际分销系统构成 234
第三节 国际分销渠道决策 242
第四节 国际分销渠道管理过程 248
第九章 国际市场营销沟通实务 260
第一节 国际市场促销 261
第二节 国际广告 263
第三节 国际广告环境 267
第四节 全球化与本土化 277
第十章 国际市场价格策略 285
第一节 国际市场商品价格类型 287
第二节 国际市场价格策略的影响因素 289
第三节 国际市场定价目标与程序 296
第四节 国际市场的价格管理与控制 300
第五节 跨国公司的定价策略 308
第六节 跨国公司的转移价格 310
第十一章 跨国公司市场营销 321
第一节 跨国公司市场营销趋势 322
第二节 国际企业战略联盟 325
第三节 国际企业战略联盟管理 331
参考书目 341
后记 343