广告传播技巧研究PDF电子书下载

第一编 广告与传播 1

第一章 广告的本质——信息传播 1

第二章 广告传播的关键——传播技巧 14

第二编 广告传播的符号技巧 31

第一章 广告传播的语言符号技巧 34

第一节 商用名称设计技巧 39

第二节 广告文案编制技巧 74

第三节 广告语言修辞技巧 147

第二章 广告传播的非语言符号技巧 168

第一节 广告传播的视觉性非语言符号 170

第二节 广告传播的听觉性非语言符号 203

第三编 广告传播的媒介技巧 213

第一章 广告媒介概述 213

第二章 广告媒介选择技巧 218

第三章 广告媒介组合技巧 229

第四章 广告媒介创新技巧 233

第四编 广告传播的心理技巧 245

第一章 消费者的心理机制 245

第一节 消费者的心理发展过程 245

第二节 消费者的心理特征 249

第二章 广告传播的心理技巧 262

第一节 广告说服技巧 262

第二节 广告诉求技巧 317

第三节 广告诱发技巧 325

第四节 广告暗示技巧 330

第五节 广告激励技巧 334

参考文献 340