企业经济学PDF电子书下载

第1章 简介 5

注释 5

参考文献及补充读物 5

第2章宏观经济环境 6

本章目标 6

主要概念 7

简介 9

宏观经济政策目标 9

充分就业 11

案例2.1：沃尔玛 14

价格稳定和通货膨胀 28

经济增长 35

国际收支平衡 40

案例2.2：日本的航空母舰 43

汇率：理论与实践 47

案例2.3：货币贬值能提供“免费午餐”？ 50

汇率机制（ERM）和经济货币联盟（EMU） 51

概括和结论 54

注释 55

参考文献及补充读物 56

第3章经济结构 57

本章目标 57

主要概念 58

简介 58

经济结构定义 59

案例3.1：高等教育的产出 61

估算结构 62

结构转变及原因 63

结构改变：争论 66

针对“限制工业化”现象所采取的措施 69

案例3.2：芬兰的工业政策 70

概括和结论 70

参考文献及补充读物 71

注释 71

第4章企业与市场 72

本章目标 72

主要概念 73

简介 73

企业组织 74

单一业主制 74

合伙制 76

案例4.1：帮助人们创业 76

案例4.2：关于责任法将被修改的报道 77

案例4.3：KPMG结束了合伙制的历史 78

私人有限公司 79

公众持股有限公司 79

案例4.4：谁拥有企业真的重要吗？ 80

案例4.5：BrandsHatch正在加快脚步 82

案例4.6：Norwich联盟走向股票市场 83

S-C-P 84

企业与行业 84

案例4.7：福特的日本广告激怒了竞争对手 88

公司战略 88

案例4.8：塔罗特纸牌的爱情故事和无与伦比的掷镖游戏 89

企业内部组织结构 90

单一、U型内部结构 91

复合、M型内部结构 92

概括和结论 94

注释 94

参考文献及补充读物 95

第5章 商业目标 96

本章目标 96

主要概念 97

简介 97

企业宗旨、长期目标和短期目标 97

案例5.1：企业宗旨、长期目标和短期目标 98

有关长期和短期商业目标的理论 100

案例5.2：企业宗旨的用途 100

利润最大化原则 101

对传统模型的批判 104

公司管理者理论 105

销售收入最大化 105

案例5.3：经理薪金与公司业绩——基普林先生的处方？ 106

增长最大化 107

管理者效用最大化 109

案例5.4：阿塔利的最大化效用 112

公司行为理论 112

行业结构—公司行为—经营业绩项图 116

委托—代理理论 118

实践中的商业目标 120

概括和结论 121

附录 121

案例5.5：所有权、控制权与商业目标——萨切兄弟公司实例 121

案例5.6：经理薪金——国家信誉担保的彩票吗？ 124

案例5.7：利润最大化——以BP为例 125

案例5.8：所有者与管理者的分离 126

案例5.9：规模的重要性在下降 127

注释 128

参考文献及补充读物 130

第6章 理论与实践中的需求 133

本章目标 133

主要概念 134

简介 134

理论 135

建立需求模型的步骤 135

需求曲线 140

需求弹性 141

价格弹性和销售收入规则 142

影响价格弹性的因素 143

案例6.1：可乐战争毁掉了卡德伯里的发财梦 144

案例6.2：石油的价格 145

案例6.3：对啤酒的需求 146

采用多元回归分析带来的问题及缺点 146

可用于预测需求的其他方法 149

调查 149

管理学崇尚的方法 154

市场实验 158

统计方法 158

睛雨表方法 160

不同的人会用不同的方法 160

概括和结论 161

附录 162

案例6.4：预测市场对新产品——Windows95的需求 162

注释 163

参考文献及补充读物 164

本章目标 165

第7章理论与实践中的成本 165

主要概念 166

成本简介 166

短期和长期 167

固定成本和可变成本 168

总成本与平均总成本 171

边际成本 172

总收益、平均收益和边际收益 173

案例7.1：边际成本与边际收益的概念 174

边际成本与边际收益 174

案例7.2：边际分析 176

案例7.3：边际应用 176

时间概念 177

生产要素比例变化规则 178

平均产出和边际产出 179

案例7.4：环境的边际分析 181

边际收益递增和规模经济 181

内部规模经济 182

外部规模经济 184

规模收益不变与递减 185

规模收益不变 185

规模收益递减（规模不经济） 185

实践中的规模收益 186

实例7.5：公司合并后会怎么样？ 188

以最小成本进行生产 189

人力与资本之间的替代 190

等产量曲线 190

等成本曲线 192

概括和结论 195

注释 196

参考文献及补充读物 196

第8章理论与实践中的定价 197

本章目标 197

简介 198

主要概念 198

成本决定 199

企业目标 199

市场条件 200

非价格竞争 201

案例8.1：寡头垄断市场的竞争——Hoover免费机票促销术 201

寡头垄断、勾结和价格 203

最具影响力公司的价格领导 203

案例8.2：英国本土航空客运业的变化 204

晴雨表公司的价格领导 205

平均成本定价法 205

价格基准 207

案例8.3：CD的价格 207

价格歧视 208

价格稳定性 210

案例8.4：高度竞争市场中的定价策略 210

非勾结寡头垄断——折弯需求曲线 211

案例8.5：电话费要降了 213

博弈论 214

博弈战略 214

寡头博弈论中的支付 214

囚徒的困境 214

一个简单的零和博弈 216

案例8.6：非零和博弈 218

非均衡博弈 219

寡头定价的实证研究 221

概括和结论 221

附录 222

案例8.7：航线的价格 222

注释 223

参考文献及补充读物 223

本章目标 225

第9章投资理论与实践 225

主要概念 226

简介 226

投资评估方法 227

非贴现方法 228

贴现方法：净现值 228

贴现方法：内部收益率 230

资本成本 233

风险与不确定性的定义 234

风险与不确定性 234

风险的种类 235

案例9.1：当芯片走下坡路时 237

对风险的态度 240

概括和结论 242

案例9.2：高地塑料公司（因弗内思）PIC 242

注释 245

参考文献及补充读物 245

本章目标 246

第10章公司战略与企业经济学 246

主要概念 247

简介 247

公司战略的界定 248

案例10.1：核心竞争力——ITT与汉森的案例 248

公司战略：分析、选择和执行企业环境分析 253

案例10.2：PEST分析——跨国集团的PEST 254

案例10.3：替代品的威胁——任天堂的反击 258

案例10.4：买方与供方的力量——淡味啤酒案例 260

案例10.5：竞争性对立——航海家和探索者战略选择 263

案例10.6：新的大学成为卡在中间的刺？ 266

案例10.7：塞恩斯伯里的战略选择——安索夫矩阵的应用 268

案例10.8：“阿姨”的付费电视生意战略执行 271

案例10.9：德尔塔的坠落 273

案例10.10：3M的公司再造 275

注释 276

概括和结论 276

参考文献及补充读物 277

第11章 国际商务 278

本章目标 278

主要概念 279

简介 279

国际贸易经济学 280

国际贸易的基础理论 280

理论的局限性 284

现实世界的复杂性 285

保护的形式 288

国际经营战略 290

案例11.1：马克布鲁公司走向国际化 290

案例11.2：文化的冲实？ 295

跨国经营理论 297

全球化：神化还是现实？ 301

案例11.3：福特——一个全球性公司？ 303

案例11.4：如何使中国人感到凉爽 305

概括和结论 305

附录 305

注释 307

参考文献及补充读物 308

第12章 政府与企业 309

本章目标 309

主要概念 310

简介 310

政府介入的原因 311

私有化与放松管制 311

私有化与放松管制的一般属性 311

赞成私有化的观点 313

反对私有化的观点 316

兼并与收购 319

兼并的类型 320

对企业并购的限制 321

限制竞争协议立法 326

欧盟相关立法 327

案例12.1：兼并与效率 328

小型公司 330

扶植小企业的措施 332

案例12.2：“娱乐业的投资天使” 337

地方与城市政策 339

支持市场自由的观点 339

支持政府干预的观点 340

英国的地区政策 341

地区政策的效果 344

英国的城市政策 345

城市政策的效果 346

劳动市场政策 347

概括和结论 349

注释 349

参考文献及补充读物 349