第1章 简介 5
注释 5
参考文献及补充读物 5
第2章宏观经济环境 6
本章目标 6
主要概念 7
简介 9
宏观经济政策目标 9
充分就业 11
案例2.1：沃尔玛 14
价格稳定和通货膨胀 28
经济增长 35
国际收支平衡 40
案例2.2：日本的航空母舰 43
汇率：理论与实践 47
案例2.3：货币贬值能提供“免费午餐”？ 50
汇率机制（ERM）和经济货币联盟（EMU） 51
概括和结论 54
注释 55
参考文献及补充读物 56
第3章经济结构 57
本章目标 57
主要概念 58
简介 58
经济结构定义 59
案例3.1：高等教育的产出 61
估算结构 62
结构转变及原因 63
结构改变：争论 66
针对“限制工业化”现象所采取的措施 69
案例3.2：芬兰的工业政策 70
概括和结论 70
参考文献及补充读物 71
注释 71
第4章企业与市场 72
本章目标 72
主要概念 73
简介 73
企业组织 74
单一业主制 74
合伙制 76
案例4.1：帮助人们创业 76
案例4.2：关于责任法将被修改的报道 77
案例4.3：KPMG结束了合伙制的历史 78
私人有限公司 79
公众持股有限公司 79
案例4.4：谁拥有企业真的重要吗？ 80
案例4.5：BrandsHatch正在加快脚步 82
案例4.6：Norwich联盟走向股票市场 83
S-C-P 84
企业与行业 84
案例4.7：福特的日本广告激怒了竞争对手 88
公司战略 88
案例4.8：塔罗特纸牌的爱情故事和无与伦比的掷镖游戏 89
企业内部组织结构 90
单一、U型内部结构 91
复合、M型内部结构 92
概括和结论 94
注释 94
参考文献及补充读物 95
第5章 商业目标 96
本章目标 96
主要概念 97
简介 97
企业宗旨、长期目标和短期目标 97
案例5.1：企业宗旨、长期目标和短期目标 98
有关长期和短期商业目标的理论 100
案例5.2：企业宗旨的用途 100
利润最大化原则 101
对传统模型的批判 104
公司管理者理论 105
销售收入最大化 105
案例5.3：经理薪金与公司业绩——基普林先生的处方？ 106
增长最大化 107
管理者效用最大化 109
案例5.4：阿塔利的最大化效用 112
公司行为理论 112
行业结构—公司行为—经营业绩项图 116
委托—代理理论 118
实践中的商业目标 120
概括和结论 121
附录 121
案例5.5：所有权、控制权与商业目标——萨切兄弟公司实例 121
案例5.6：经理薪金——国家信誉担保的彩票吗？ 124
案例5.7：利润最大化——以BP为例 125
案例5.8：所有者与管理者的分离 126
案例5.9：规模的重要性在下降 127
注释 128
参考文献及补充读物 130
第6章 理论与实践中的需求 133
本章目标 133
主要概念 134
简介 134
理论 135
建立需求模型的步骤 135
需求曲线 140
需求弹性 141
价格弹性和销售收入规则 142
影响价格弹性的因素 143
案例6.1：可乐战争毁掉了卡德伯里的发财梦 144
案例6.2：石油的价格 145
案例6.3：对啤酒的需求 146
采用多元回归分析带来的问题及缺点 146
可用于预测需求的其他方法 149
调查 149
管理学崇尚的方法 154
市场实验 158
统计方法 158
睛雨表方法 160
不同的人会用不同的方法 160
概括和结论 161
附录 162
案例6.4：预测市场对新产品——Windows95的需求 162
注释 163
参考文献及补充读物 164
本章目标 165
第7章理论与实践中的成本 165
主要概念 166
成本简介 166
短期和长期 167
固定成本和可变成本 168
总成本与平均总成本 171
边际成本 172
总收益、平均收益和边际收益 173
案例7.1：边际成本与边际收益的概念 174
边际成本与边际收益 174
案例7.2：边际分析 176
案例7.3：边际应用 176
时间概念 177
生产要素比例变化规则 178
平均产出和边际产出 179
案例7.4：环境的边际分析 181
边际收益递增和规模经济 181
内部规模经济 182
外部规模经济 184
规模收益不变与递减 185
规模收益不变 185
规模收益递减（规模不经济） 185
实践中的规模收益 186
实例7.5：公司合并后会怎么样？ 188
以最小成本进行生产 189
人力与资本之间的替代 190
等产量曲线 190
等成本曲线 192
概括和结论 195
注释 196
参考文献及补充读物 196
第8章理论与实践中的定价 197
本章目标 197
简介 198
主要概念 198
成本决定 199
企业目标 199
市场条件 200
非价格竞争 201
案例8.1：寡头垄断市场的竞争——Hoover免费机票促销术 201
寡头垄断、勾结和价格 203
最具影响力公司的价格领导 203
案例8.2：英国本土航空客运业的变化 204
晴雨表公司的价格领导 205
平均成本定价法 205
价格基准 207
案例8.3：CD的价格 207
价格歧视 208
价格稳定性 210
案例8.4：高度竞争市场中的定价策略 210
非勾结寡头垄断——折弯需求曲线 211
案例8.5：电话费要降了 213
博弈论 214
博弈战略 214
寡头博弈论中的支付 214
囚徒的困境 214
一个简单的零和博弈 216
案例8.6：非零和博弈 218
非均衡博弈 219
寡头定价的实证研究 221
概括和结论 221
附录 222
案例8.7：航线的价格 222
注释 223
参考文献及补充读物 223
本章目标 225
第9章投资理论与实践 225
主要概念 226
简介 226
投资评估方法 227
非贴现方法 228
贴现方法：净现值 228
贴现方法：内部收益率 230
资本成本 233
风险与不确定性的定义 234
风险与不确定性 234
风险的种类 235
案例9.1：当芯片走下坡路时 237
对风险的态度 240
概括和结论 242
案例9.2：高地塑料公司（因弗内思）PIC 242
注释 245
参考文献及补充读物 245
本章目标 246
第10章公司战略与企业经济学 246
主要概念 247
简介 247
公司战略的界定 248
案例10.1：核心竞争力——ITT与汉森的案例 248
公司战略：分析、选择和执行企业环境分析 253
案例10.2：PEST分析——跨国集团的PEST 254
案例10.3：替代品的威胁——任天堂的反击 258
案例10.4：买方与供方的力量——淡味啤酒案例 260
案例10.5：竞争性对立——航海家和探索者战略选择 263
案例10.6：新的大学成为卡在中间的刺？ 266
案例10.7：塞恩斯伯里的战略选择——安索夫矩阵的应用 268
案例10.8：“阿姨”的付费电视生意战略执行 271
案例10.9：德尔塔的坠落 273
案例10.10：3M的公司再造 275
注释 276
概括和结论 276
参考文献及补充读物 277
第11章 国际商务 278
本章目标 278
主要概念 279
简介 279
国际贸易经济学 280
国际贸易的基础理论 280
理论的局限性 284
现实世界的复杂性 285
保护的形式 288
国际经营战略 290
案例11.1：马克布鲁公司走向国际化 290
案例11.2：文化的冲实？ 295
跨国经营理论 297
全球化：神化还是现实？ 301
案例11.3：福特——一个全球性公司？ 303
案例11.4：如何使中国人感到凉爽 305
概括和结论 305
附录 305
注释 307
参考文献及补充读物 308
第12章 政府与企业 309
本章目标 309
主要概念 310
简介 310
政府介入的原因 311
私有化与放松管制 311
私有化与放松管制的一般属性 311
赞成私有化的观点 313
反对私有化的观点 316
兼并与收购 319
兼并的类型 320
对企业并购的限制 321
限制竞争协议立法 326
欧盟相关立法 327
案例12.1：兼并与效率 328
小型公司 330
扶植小企业的措施 332
案例12.2：“娱乐业的投资天使” 337
地方与城市政策 339
支持市场自由的观点 339
支持政府干预的观点 340
英国的地区政策 341
地区政策的效果 344
英国的城市政策 345
城市政策的效果 346
劳动市场政策 347
概括和结论 349
注释 349
参考文献及补充读物 349