烟品广告的奥秘PDF电子书下载

目录 1

引言 1

1．“烟”风熏得世人醉 1

1.1谁偷吸了神的香烟？ 2

1.2谁创造了烟草业的黄金时代？ 4

●需求 5

——烟商眼里的钱袋 5

●利润 7

——烟魔横行的动力 7

——与烟共舞的幽灵 9

●战争 9

〖案例〗军人烟标，见证战争 11

●文艺 13

——烟花绽放的沃土 13

〖案例〗与作家评说吸烟滋味 17

●广告 18

——助烟为虐的帮凶 18

〖案例〗广告缔造的万宝路神话 21

1.3雄关漫道，烟草业还能走多远？ 25

●第一关：告别香烟魅力 26

〖案例〗美丽的杀手 29

●第二关：取缔香烟广告 30

〖案例〗没有烟味的F1不会减速 33

●第三关：面临烟民指控 34

〖案例〗烟草巨子“金蝉脱壳” 36

2．存在VS虚无 36

2.1何为香烟？ 40

●烟草的种类 41

●我国卷烟产品的类型 42

2.2嗜烟者如是说 43

●人们为什么吸烟？ 43

●人们什么时候吸烟？ 46

〖案例〗饭后一支烟，胜过活神仙 47

2.3烟品广告说什么 48

●令人神往的魔鬼气息 49

〖案例〗好人气量大，好烟气量小 52

●俘获人心的仪式美感 53

〖案例〗有你有品味 55

●物我两忘的精神满足 57

〖案例〗思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 58

●若隐若现的广告元素 58

〖案例〗万宝路的世界很精彩 62

2.4现代烟品广告的发展趋势 64

●大众传播大势已去 65

〖案例〗“绞股蓝”大战尼古丁 66

●人际传播大行其道 68

〖案例〗特色烟草店，口碑就是广告 69

●事件行销大显身手 71

〖案例〗“云丝顿”香烟“像香烟该有的那样” 72

●广告创新大有文章 73

〖案例〗当时装遭遇烟草 75

3．戴着枷锁起舞 75

3.1定位是纲，纲举目张 78

●不是比着干，而是对着干 80

〖案例〗金银白沙，两翼互动 82

3.2创意需要超凡脱俗的想像力 86

3.3坠入烟海找卖点 88

●烟标，烟草广告的缩影 89

●价格“骨牌”，随烟飘摇 93

●闻烟识“烟民” 95

〖案例〗征服世界的牛仔 98

●科技让烟更健康 101

〖案例〗广东出了个“五叶神” 104

●烟雾散尽，惟有文化永存 106

4．挥动神奇的魔棒 109

〖案例〗金圣文化，功到自然成 109

4.1标题，让每个文字动起来 114

〖案例〗好日子，品出来 117

4.2视觉，让每双眼睛看过来 119

〖案例〗白沙，从鹤舞到飞翔 122

4.3听觉，让每个音符跳出来 123

〖案例〗烟雾弥漫的MTV 127

4.4故事，让每颗心灵飞起来 131

4.5各显神通的表现策略 133

●形象广告策略 133

〖案例〗一人一个世界 136

●体育运动广告策略 137

〖案例〗白沙，“飞”起来的品牌 140

●本土化广告策略 140

4.6各尽其妙的表现风格 143

●幽默：搀和笑料的烟幕弹 143

〖案例〗“不方便”的本森·黑吉斯 146

●夸张：口气大，烟圈更大 147

●悬念：且听下回分解的烟趣 149

〖案例〗“骆驼要来了！” 151

5．道高一尺，魔高一丈 151

5.1大众媒体的隐性运用 156

●电视 156

〖案例〗万宝路的动感世界 158

●广播 159

●报纸 160

●杂志 161

〖案例〗无限“V”字在心中 163

5.2其他传播渠道的灵活运用 165

●户外广告：此牌无烟胜有烟 . 166

〖案例〗违法烟草户外广告何其多 169

●印刷品：烟味墨香扑面来 170

〖案例〗鹰击长空，也有落地时 174

●促销赠品：以礼为媒做广告 175

〖案例〗小小火柴也能擦出文化的“火花” 178

5.3媒体的选择与组合运用 179

〖案例〗烟草广告预算大有学问 181

5.4新形势下的媒体策略 182

●抢占“两点一线” 183

〖案例〗媒体开发，从室外转向室内 188

●迈向新的媒体空间 189

〖案例〗文化长联“美女秀” 192

6．逐渐放大的烟圈 192

6.1做不了广告，就做品牌 196

●品牌是企业的第四资本 197

●拨开烟云看品牌 199

〖案例〗光明礼赞 201

●以品牌论英雄 202

〖案例〗“乐富门”下无犬子 204

6.2独树一帜，形象永不倒 205

●识别标志的魅力 205

〖案例〗天地之间，品味无限 209

●理念口号的感召力 210

〖案例〗品质带来享受 213

6.3市场调查，检视烟枪的准星 215

〖案例〗假如没有市场调查？ 217

6.4公关，培育不解的烟缘 218

〖案例〗“好日子”是什么？ 221

6.5促销，随时撩拨你的烟瘾 224

〖案例〗把“好日子”带回家 228

6.6整合传播的威力 229

〖案例〗“核策划”让大红鹰越飞越高 230

7．袅袅烟云遮望眼 232

●似曾相识“烟”归来 236

●失地事小，失信事大 239

●“弱肉强食”为哪般？ 241

●阳光下的阴影 243

●阴魂不散的“骆驼乔” 249

●明镜高悬，岂能阳奉阴违？ 252

●恐吓绝不是战斗 255

●当心“数字馅饼”成了“数字陷阱” 258

8．路漫漫，其修远兮 258

8.1揭开面纱，认清香烟的本质 262

●我是杀手我怕谁？ 263

●谁不怕我我杀谁！ 263

8.2分量有限，关爱无限 264

●地位崇高的公益广告 265

8.3吸烟人人有关，戒烟人人有责 268

●戒烟公益广告谁买单？ 269

〖案例〗方寸之间，戒烟无限 273

●烟商参与，意味深远 274

〖案例〗一切美好，从戒烟开始 276

●借助名人的力量 277

8.4挥洒创意，将戒烟进行到底 280

●像销售烟品那样销售戒烟观念 280

〖案例〗将戒烟宣传画印在烟盒上 284

●不是广告，但与广告同样有效 285

〖案例〗戒烟也可获大奖 287

●没有尽头的战争 288

9．恨也悠悠，爱也悠悠 291

〖案例〗戒烟，从青少年抓起 291

9.1优秀烟品广告语（文案）评析 296

●广告语：一品黄…，天高云淡 296

●广告语：畅享好日子，自在燃情时 298

●广告语：弹指间，尽显将军本色 300

●广告语：心高远，甲天下 302

●告文案：没有人把一整支香烟完全吸完的 303

●广告文案：“总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣” 304

9.2优秀烟品广告（平面作品）评析 307

●好烟好酒，还好什么？ 307

●吸烟有“三好”？！ 309

9.3优秀烟品广告（广播作品）评析 309

9.4优秀烟品广告（影视作品）评析 311

●万宝路豪情，鼓舞天下 311

●鹤舞白沙，我心飞翔 312

9.5烟品广告标题集锦 313

●外国雪茄烟类 314

●外国香烟类 315

●中国香烟类 320

●公益戒烟类 328

主要参考文献 330

后记： 333