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目 录致亲爱的读者 黄文博 1

作者简介 1

序 创意的本质在助人 赖东明 1

作者序虽有怨，却无悔 1

第一章生态篇创意是广告的面子不只制造，还要创造 3

在快乐与痛苦之间 5

第二章解惑篇一刀剖开真相创意无处不在 15

创意的本质 18

创意的三个任务 20

关键在打动，而非说服 29

吸引力与影响力 33

没创意与坏创意 35

解构创意三元素 41

第三章练功篇马步千万要站稳最具决定性的能力 49

想像力越用越利 52

创意人的吃饭家伙 54

平常多做功课 64

七个训练方法 67

思考路径何处寻 74

创意切入点 77

第四章场合篇什么地方玩什么游戏舞台不同，风情就不同 91

CF的表现特色 92

深刻的记忆点 94

广播广告的特性 95

平面广告又如何 97

鱼帮水、水帮鱼 99

杂志报纸差别待遇 102

场合不同，玩法也不同 104

因地制宜的户外广告 106

明日之星的互动广告 108

第五章评量篇如何批评才算高明广告创作与它的两个远亲 113

评断创意的三个角度 117

第六章标竿篇创意的理想面貌值得一生追求的“大”事 129

追寻大创意 130

简单而有深度 132

开创血缘关系 136

站在消费者这一边 143

三秒见真章 145

第七章工具篇催生创意的方法一支开启大门的钥匙 153

灵感不足恃 156

更多钥匙开更多门 162

杰出创意铁三角 175

风险值得冒 176

能单一就别复杂 179

由概念漂亮地转到点子 181

第八章品管篇出厂前的品质管制八个自我检查点 191

有味道，更要有品味 198

第九章拆解篇你是属于哪一类当个人遇上团体 213

认清公司组织原貌 214

广告并不浪漫 216

五组模式 218

五项禁忌 224

六种心态 230

六个风格 236

六类个性 242

五型主管 247

第十章心态篇为了明天做好准备生理健康，心理建设 253

想开点，创意人 256

值得深思的行业 258