休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究PDF电子书下载

第一章 研究概述 1

第一节 研究背景 1

第二节 研究范围 8

第三节 研究方法和研究思路 14

第四节 研究创新 21

第二章 文献综述 24

第一节 感知价值理论国内外研究 24

第二节 品牌关系理论的国内外研究 38

第三节 归因理论国内外研究 47

第四节 品牌情感理论研究 48

第五节 品牌关系再续理论国内外研究现状 50

第六节 品牌关系再续影响因素国内外研究 51

第七节 休眠品牌国内外理论研究 66

第八节 研究启示 69

第三章 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素——量表的开发与检验 71

第一节 探索性因子分析 71

第二节 验证性因子分析 93

第三节 休眠品牌的定义验证 101

第四节 本章小结 102

第四章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型和理论假设 104

第一节 理论模型 104

第二节 理论假设 106

第五章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型检验与验证 113

第一节 数据收集及样本分布情况 113

第二节 测量模型检验 115

第三节 探索性结构方程模型的分析和修正 121

第四节 竞争模型的分析 123

第五节 修正后的结构方程模型的分析与评价 125

第六节 中介效应检验 130

第七节 结果讨论 137

第八节 本章小结 139

第六章 研究对象性别年龄差异性研究 140

第一节 研究对象性别差异性研究 141

第二节 研究对象年龄差异性研究 147

第三节 本章小结 158

第七章 研究结论、贡献、局限性及展望 159

第一节 研究结论 159

第二节 研究贡献 162

第三节 研究局限性及展望 169

附录 171

附录1：访谈提纲 171

附录2：调查问卷 172

附录3：误差方差表 179

附录4：验证性因子载荷标准值 181

附录5：峰度和偏度 183

附录6：男性女性样本相关系数矩阵 185

附录7：新生代过渡代传统代相关系数矩阵 186

参考文献 187