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直复营销  互联网、直递邮件及其他媒介
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直复营销 互联网、直递邮件及其他媒介PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:(美) 乔治·邓肯著;George Duncan 杨志敏,杨建民译
  • 出 版 社:上海:上海人民出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:720804449X
  • 页数:309 页
图书介绍:
《直复营销 互联网、直递邮件及其他媒介》目录

致谢 1

前言 5

第一部分 基础 11

第1章 绪论:直递邮件和回复的动力 11

第2章 报价——获得回复的关键 21

第3章 交互式广告设计 27

第二部分 螺母和螺帽 39

第4章 邮寄成本有多高? 39

第5章 我期待什么样的结果? 46

第6章 在邮寄清单的沼泽中找到你的出路 53

第7章 数据库营销——黑暗中的骆驼 66

第8章 写回复:直递邮件写作 101

第三部分 创作过程 101

第9章 直递邮件包 127

第10章 撰写和设计回复广告 161

第四部分 配角 173

第11章 替代性印刷传媒:一个低成本的新工具 173

第12章 电话营销:追求并获得利润 184

第13章 目录册 201

第14章 贸易展览会 223

第五部分 因特网:营销中的庞然大物 255

第15章 因特网上的直复营销:把你的公司带入新世纪 255

第16章 电子邮件营销:网络的另一面 295

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