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绪论篇 1

第一章 传媒经济及其研究对象 3

一、传媒经济 3

二、传媒经济的研究对象 9

三、传媒经济的地位和意义 9

四、传媒经济的研究方法 15

第二章 传播媒介的性质和功能 18

一、传播媒介的二重性质 18

二、传播媒介的功能 36

二、传媒及其发展规律 46

一、传媒经济理论体系 46

第三章 传媒经济的理论体系 46

三、传媒的功能及其效益 50

四、传媒与受众 57

五、传媒网络 66

传媒产业篇 73

第四章 传媒产业及其形成 73

一、传媒产业 73

二、我国传媒产业的形成 77

第五章 传媒产业结构 80

一、广播电视产业 80

二、报业产业 98

三、电信产业 101

四、网络产业 103

第六章 传媒产业经营策略 104

一、传媒产业系统 104

二、传媒资源 105

三、传媒产业经营策略 109

第七章 传媒产业的发展趋势 119

一、传媒产业发展的总趋势 119

二、当前我国广播电视产业的发展趋势 123

三、报业产业集团化的深入发展 126

一、传媒社会模式 133

传媒社会篇 133

第八章 传媒社会 133

二、传媒社会的人际关系 142

三、传媒经济社会 148

第九章 传媒市场 158

一、市场和传媒市场 158

二、传媒市场细分化 171

三、传媒市场策略 173

第十章 传媒效益 185

一、传播效益和传媒效益 185

二、传媒效益的考核指标 192

三、影响传媒效益的因素 200

第十一章 传媒与受众 204

一、受众的地位和作用 204

二、受众的媒介观念 209

三、受众消费 214

第十二章 传媒的革命 221

一、传播媒介革命的动因 221

二、传播媒介的六次革命 226

三、正确认识传媒革命 235

一、印刷媒介 243

第十三章 印刷媒介 243

传媒结构篇 243

二、印刷媒介简史 248

三、印刷媒介的作用 254

第十四章 电子媒介 261

一、电子媒介 261

二、中国电子媒介的历史和现状 273

三、科学地利用电子媒介 285

第十五章 其他媒介 291

一、“语言”媒介 291

二、“物体”媒介 297

三、“人物”媒介 299

四、“事件”媒介 301

五、“组织”媒介 305

第十六章 传媒网络 309

一、传媒网络总论 309

二、报刊图书网络 314

三、邮电通信网络 318

四、广播电视网络 321

五、传媒网络的协调 327

第十七章 传媒管理 333

一、传媒管理概述 333

传媒管理篇 333

二、传媒管理策略 339

三、传媒管理者的素质 347

四、传媒管理机构 353

第十八章 传媒管理体制 360

一、传媒管理体制概述 360

二、西方国家传媒管理体制简介 362

三、我国传媒管理体制简介 367

四、建立有中国特色的社会主义传媒管理体制 372

参考文献 375

后记 378