营销传播精要PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)吉姆·布莱思(Jim Blythe)著;王慧敏,陈雪松译
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7505392565
- 页数:239 页
第1章 传播理论 1
传播 2
信息处理 9
态度的形成 13
消费者行为模型 15
案例分析:第二所房子 27
小结 29
本章问题 29
第2章 传播组合 30
营销传播组合的构成要素 31
营销传播计划 32
制定战略 33
传播活动计划 37
国际市场营销传播战略 44
传播效果的研究 45
案例分析:口蹄疫后的经济复苏 49
小结 50
本章问题 51
第3章 印刷媒体广告 52
印刷品广告的背景 53
印刷品广告的创意性问题 54
媒体的购买 57
发行方法 60
监控结果 61
跨国印刷媒体广告 63
案例分析:METRO——伦敦的一家免费报纸 64
小结 65
本章问题 66
第4章 动感媒体:电视、广播和电影 67
电视广告 68
广播广告 76
电影广告 81
案例分析:多乐士涂料 82
小结 84
本章问题 85
第5章 户外广告 86
广告牌 87
公交广告 90
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球 92
环境广告 93
案例分析:杰出的充气模型 96
小结 97
本章问题 98
第6章 公共关系与公司形象 99
公共关系 100
公司识别 112
案例分析:培养工程师 117
小结 118
本章问题 119
第7章 品牌、包装和销售规划 120
品牌 121
包装 130
销售规划 135
案例分析:Skoda的品牌重铸 138
小结 140
本章问题 141
第8章 展览会及交易会事件管理 142
传播组合中的展览会 143
展览会的替代品 152
案例分析:Earl s Court玩具展览会 153
小结 155
本章问题 156
第9章 直销和数据库营销 157
数据库营销 158
非计算机直销 174
消费者对于直销的反应 176
案例分析:选民名册 178
小结 180
本章问题 181
第10章 销售促进 182
销售促进 183
将销售促进与其他传播工具进行整合 193
B2B销售促进 194
案例分析:在线销售促进 195
小结 196
本章问题 196
第11章 人员推销和销售管理 197
人员推销和传播组合 198
人员推销实践 205
销售进程和销售功能管理 209
销售管理人员的前景 215
案例分析:豪华汽车的销售 218
小结 219
本章问题 220
第12章 21世纪的营销传播 221
新兴媒体 222
社会变革 234
案例分析:数字电视 237
小结 238
本章问题 239
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《法国家庭法精要 第17版》陈妮责任编辑;石雷译;(法国)科琳·雷诺-布拉尹思吉 2019
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《脊柱手术技术精要》LangstonT.Holly,JeffreyC.Wang 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《750年枪械技术精要》马式曾副主编;李峰,袁炜著 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
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- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
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- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017