广告美学:原理与案例PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:祁聿民等著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7300050689
- 页数:352 页
第一章 美学的基本问题 23
第一节 什么是美学 23
第二节 人对现实的审美关系 29
第三节 关于美的本质的探讨 33
第四节 美的种类 40
第五节 美感 48
第二章 广告美的属性和审美规律 57
第一节 广告美的属性 57
第二节 广告美的审美类型 66
第三节 现代广告的审美规律 77
第三章 现代广告的审美因素 99
第一节 广告艺术形象 100
第二节 视觉图像与构图艺术 106
第三节 语言文字艺术 112
第四节 听觉媒体艺术 124
第五节 色彩与光影艺术 132
第六节 空间艺术 141
第一节 创意在现代广告中的美学意义 147
第四章 广告创意思维的形成与运作 147
第二节 创意方法与创意思维 150
第三节 当代广告创意的运作规则 170
第四节 构筑我国广告创意高平台 177
第五章 现代广告的形式美法则 189
第一节 什么是形式美 190
第二节 广告的形式美法则 199
第六章 现代广告的美学表现方法 228
第一节 显直类广告的美学表现方法 228
第二节 内蕴类广告的美学表现方法 248
第七章 广告受众审美心理分析 274
第一节 广告受众审美心理的差异与沟通 274
第二节 广告受众审美心理类型 296
第八章 广告的当代美学趋势和误区 328
第一节 广告的当代美学趋势 328
第二节 我国广告的美学误区 341
图片来源 350
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《云淡风轻 蒋勋谈东方美学》刘海珍,潘旖妍责编;蒋勋 2020
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019