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★序言 1

目录 1

第一章经济杂谈 3

★春蚕 3

洋布 3

品牌 3

马尔萨斯 3

★血管 3

心脏 3

★农业文明 8

政治文明 8

左右互搏术 8

商业文明 10

★“改”而不“革” 10

非官非商 12

第二章民族 12

宗教 12

CIS 19

★民族与CIS 19

★宗教与CIS 23

第三章亡羊补牢 23

走出平淡 23

行为资本自检 31

应世所需 31

★理念资本自检 31

——自检品牌资本 31

★奉天承运 31

视觉形象资本自检 32

★集约精神 32

——集团公司的CIS 37

第四章自制CIS 37

资源流失 37

回炉重建 47

★收益是负数的“CIS” 47

★巧借东风 47

——运用外脑资源 50

★导入CIS是消费行为？还是投资行为？ 51

第五章中国到底需要什么“型”的CIS？ 53

★导入CIS的契机 53

★什么是民族的？什么是国际的？ 59

★日本的“务虚”与中国的“务实” 64

★关于创造“中国型”的CIS 67

第六章给组织命名 75

★设计周全、空间无限 75

★案例分析之一：通俗的力量 77

★案例分析之二：抽象的好处及Ⅵ设计整合化 80

★案例分析之三：产品与形象定位的“奥秘” 82

第七章资金是决定品牌化经营发展的决定性因素吗？ 82

★根本差异在哪？ 87

★速生品牌，速生速灭 91

——品牌化经营与品牌资本化的必由之路 95

★企业文化是什么？ 95

第八章CIS 95

★CIS导入什么？ 101

★个性化生存 101

——CIS的功能与作用 115

九章品牌管理 115

★CIS与品牌特征 115

——精雕细琢，运筹帷幄 125

★品牌特征与目标市场 125

★品牌竞争策略 131

★企业竞争力自检与市场分析 133

★品牌特征与品牌定位 140

★自测品牌崇信度 151

★创意的力量与品牌营销 153

★广告计划架构 157

★凝聚核心能量 157

整合企业 157

整合品牌 157

整合营销 160

第十章关于策划 160

★国内策划业的基本特征 167

★广告策划问题分析 174

★从催生到自杀 174

——高度广告依赖性 175

★营销策划问题分析 177

★公关策划问题分析 179

★实事求是看策划 180

★城市识别策划 181

第十一章旅游业的灵魂 181

——形象资本 181

★通病之一：缺乏个性 189

★通病之二：缺乏创造 191

★关于旅游项目的问题报告 193

第十二章案例赏析 201

★案例一：中国之花 201

★案例二：东方魅力耀悉尼 203

★案例三：中国的OFFPRICE 204

★案例四：佛国胜境闻水香 210

★案例五：名流花园 211

★案例六：东方家园 211

★案例七：改变“天堂”里的对话 214

★案例八：CI就是力量 215

★案例九：清晰、雅致的国展识别系统 217

★案例十：国际会议国际形象 219

★案例十一：走向世界走向未来 220

★案例十二：全力保护我们赖以生存的地球 221

★案例十三：三辰影库 222

★案例十四：中国电影公司 223

★案例十五：双灵的CIS系统 224

★案例十六：塑造精品青啤重铸企业辉煌 225