品牌学 壹 理论部分PDF电子书下载

第一章 品牌学概论 1

1.1 品牌学是社会经济发展的必然产物 2

1.1.1 品牌学诞生的国际、国内背景 2

1.1.2 品牌学是社会经济发展的需要 8

1.1.3 品牌学构成基础 11

1.1.4 品牌学的内涵与定义 11

1.2 品牌学研究的对象、出发点与研究方法 11

1.2.1 品牌学研究的对象 11

1.2.2 品牌学研究的出发点 12

1.2.3 品牌学的研究方法 12

1.3 品牌学的治学原则 15

1.3.4 系统化思维的原则 16

1.3.3 创造性原则 16

1.3.2 发挥意识能动性原则 16

1.3.1 尊重事物客观性的原则 16

1.3.5 无形带动有形的原则 17

1.3.6 文化、科技、经济一体化的原则 18

1.3.7 经营决策信息化原则 20

1.3.8 国际化运作原则 20

1.3.9 知识经济、智能经济相结合的原则 22

1.3.10 创建品牌自主知识产权的原则 23

1.3.11 可持续发展的原则 23

1.4 品牌学研究的特点 25

1.4.1 现实性 25

1.4.2 综合性 26

1.4.3 系统性 26

1.4.5 创造性 27

1.4.4 整合性 27

1.4.7 兼容性 28

1.4.8 品牌学是具有针对性、准确性、科学性、规律性、动态性的问题解决学 28

1.4.6 预见性、前瞻性 28

1.5 品牌学的作用、功能 29

1.5.1 分析 30

1.5.2 预测 30

1.5.3 解释 30

1.5.4 解决 30

1.5.5 创造 30

1.5.6 指导 30

1.6 品牌学的意义 31

1.6.1 引导构建科学的品牌经营模式、操作模式、管理模式 31

1.5.7 控制 31

1.6.2 影响资源配置进入高效、合理的良性循环 32

1.6.3 增强与提高地区经济、国家经济的竞争力和综合素质 32

1.6.4 实现传统品牌经营向广义品牌经营的转化 33

第二章 品牌学与品牌 34

2.1 品牌内部系统分类与结构 35

2.1.1 品牌的内部系统分工 35

2.1.2 品牌精神文化系统及其结构 35

2.1.3 品牌物质系统及其结构 37

2.1.4 品牌行为文化系统及其结构 37

2.2 品牌的内部分工 37

2.2.1 从人类社会分工到品牌内部系统分工 37

2.2.2 品牌各系统的分工原理 40

2.2.3 品牌各系统的分工 41

2.3.1 传统的品牌解释 42

2.3 品牌的科学含义 42

2.3.2 品牌释义 44

2.4 品牌的定义和概念 51

2.4.1 品牌的定义 51

2.4.2 品牌的基本构造 51

2.5 品牌的科学分野 53

2.5.1 狭义品牌与广义的品牌 53

2.5.2 狭义品牌是一定社会生产力的反映 54

2.5.3 广义品牌时代的来临 58

2.6 广义品牌的定律与特征 63

2.6.1 品牌定律 63

2.6.2 广义品牌的特征 65

2.7.1 品牌经济是可持续发展的经济 69

2.7 品牌的存在意义 69

2.7.2 品牌是消费观念与行为的适应者、引导者、创造者 70

2.7.3 品牌是推动社会经济、文化发展的重要动力 71

第三章 传统经营与品牌经营 72

3.1 传统经营剖析 73

3.1.1 传统经营行为基本特征分析 73

3.1.2 传统经营组织的特点与运作模式剖析 74

3.1.3 传统经营与广告 78

3.2 品牌经营剖析 79

3.2.1 品牌经营行为基本特征分析 79

3.2.2 品牌经营模式剖析 80

3.2.3 品牌经营与广告 82

3.3 品牌化的含义、功能与意义 83

3.3.1 品牌基本含义 83

3.3.2 品牌化的功用 84

3.3.3 品牌化的意义 85

第四章 品牌学与相关理论、学科 86

4.1 品牌学与商业性策划 87

4.1.1 关于商业性策划 87

4.1.2 品牌学与策划 88

4.2 品牌视觉系统与传统视觉设计 89

4.2.1 传统视觉设计分析 89

4.2.2 品牌视觉设计分析 90

4.3 品牌学与CIS 91

4.4 品牌学与营销学 92

4.4.1 关于营销学 92

4.4.2 品牌学与营销 95

4.4.3 品牌营销 96

4.5.1 品牌调研 98

4.5 品牌调研与品牌预测 98

4.5.2 品牌预测 99

第五章 品牌与文化 102

5.1 品牌与文化的渊源 103

5.1.1 文化与品牌的起源与发展 103

5.1.2 品牌文化分析 104

5.1.3 人类与物质文化、精神文化 105

5.1.4 品牌是物质文化与精神文化的高度结合 105

5.1.5 品牌是时代文化、科技的代表 106

5.2 品牌精神文化的内容、作用与功能 110

5.2.1 精神文化是品牌的客观需求 110

5.2.2 品牌精神文化系统的内容构成 113

5.2.3 品牌精神文化系统的作用 114

5.2.4 品牌精神文化系统的功能 116

5.3.1 品牌的精神文化与无形资产 122

5.3 品牌精神文化、物质文化与品牌价值 122

5.3.2 品牌的固定资产与无形资产 124

第六章 品牌行为文化系统 128

6.1 品牌行为文化系统的概念 129

6.1.1 什么是品牌行为文化系统 129

6.1.2 品牌行为文化系统的功能 131

6.1.3 品牌行为文化系统的特点 132

6.1.4 品牌行为文化系统的作用 133

6.2 品牌行为文化系统的设计原则、研究方法 134

6.2.1 品牌行为文化系统的设计原则 134

6.2.2 品牌行为文化系统的研究方法 134

6.3.1 品牌行为文化系统的设计基础 137

6.3.2 组织结构与组织设计 137

6.3 品牌行为文化系统的工作目标 137

6.3.3 品牌行为文化系统的工作目的 149

6.3.4 品牌行为系统的工作目标 149

6.4 影响品牌构建行为系统的几个方面 150

6.4.1 行业影响 150

6.4.2 品牌经营性质 151

6.4.3 市场的影响 151

6.4.4 时代特征的影响 151

6.4.5 社会影响 151

6.4.6 三种品牌战略模式对品牌行为文化系统的影响 152

6.4.7 品牌是精神文化、物质文化、行为文化共同作用的产物 158

第七章 品牌与社会 159

7.1 社会互动与品牌组织 160

7.1.1 社会的含义 160

7.1.2 社会互动理论 161

7.1.3 社会互动的外部条件 164

7.1.4 社会互动的内部条件 164

7.1.5 社会互动研究对于品牌的意义 165

7.2 社会关系与品牌组织 166

7.2.1 社会关系的含义 166

7.2.2 品牌学研究社会关系的意义 167

7.2.3 社会关系的分类 167

7.2.4 公共关系、人际关系与品牌组织 172

7.3 社会群体与品牌组织 172

7.3.1 社会群体的涵义 172

7.3.2 社会群体的特征 173

7.3.3 社会群体的类型 174

7.4.1 社会阶级结构 177

7.4 社会结构与品牌 177

7.4.2 社会分层结构 178

7.4.3 社会结构研究与品牌 181

7.5 品牌社会调查 181

7.5.1 品牌社会需求调查 182

7.5.2 品牌与社会 185

7.5.3 品牌社会调查 187

7.5.4 品牌及其社会价值 188

7.6 社会制度与品牌 189

7.6.1 什么是社会制度 189

7.6.2 社会制度的结构和功能 191

7.6.3 制度化 194

7.7 社会控制与品牌 196

7.7.1 什么是社会控制 197

7.7.2 社会控制的形式 201

7.7.3 社会控制的心理机制 205

7.7.4 社会控制与品牌建设的关系 207

7.8 社会发展与品牌 207

7.8.1 社会预测 208

7.8.2 社会指标 210

7.8.3 社会发展 216

7.9 品牌与社会环境 218

7.9.1 人口环境 218

7.9.2 经济环境 221

7.9.3 自然环境 224

7.9.4 技术环境 226

7.9.5 政治和法律环境 228

7.9.6 社会和文化环境 229

7.9.7 品牌与社会环境调查 231

第八章 品牌与市场 233

8.1 市场与品牌的关系 234

8.1.1 市场的含义 234

8.1.2 市场的概念 234

8.1.3 市场要素构成 235

8.2 新经济时代品牌经营的基本特征与行业市场 238

8.2.1 以对无形资产的经营实现资本积累和再生产 240

8.2.2 以精神文化创造物质文明 240

8.2.3 品牌化经营决策是对消费者利益的承诺 240

8.2.4 品牌化经营是一种知识密集型的经营形态 241

8.2.5 品牌化经营是以预支诚信、利益为特征的经营形式 241

8.2.6 品牌经营是一种高附加值的经营形态 242

8.3 品牌化经营与消费购买行为 242

8.3.1 影响消费购买行为的外部因素 242

8.3.2 影响消费、购买行为的内部因素 245

8.3.3 消费、购买心理与品牌特征 247

8.4 品牌特征与消费诱因 250

8.4.1 品牌特征的作用 251

8.4.2 品牌特征具有可塑性 251

8.4.3 品牌特征是消费诱因 251

8.4.4 品牌经营对购买者决策的影响 252

8.4.5 品牌目标市场与品牌刺激系统 254

8.5 品牌消费者购买行为与决策过程 257

8.5.1 品牌消费者 257

8.5.2 品牌的消费、购买决策过程 259

8.5.3 中间商品牌的销售与购买行为 265

第九章 品牌市场需求测量与对位调整 268

9.1 品牌市场需求测量 269

9.1.2 影响品牌市场需求的因素 271

9.1.1 品牌市场需求 271

9.1.3 市场需求函数 274

9.1.4 目标市场预测与目标市场潜量 275

9.1.5 品牌需求及其影响因素 276

9.1.6 品牌预测与品牌潜量 277

9.2 估计目前的市场需求 278

9.2.1 目标市场总潜量 278

9.2.2 总市场潜量 278

9.2.3 计算目标市场总潜量 279

9.2.4 计算品牌潜量 279

9.2.5 市场规模与市场占有率 280

9.2.6 品牌与区域市场 281

9.3 品牌市场需求预测 282

9.3.1 品牌需求预测的三个层次 282

9.3.2 品牌市场需求预测 282