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第一章 绪论 1

第一节 艺术品的双重属性 19

第二节 艺术市场的本质特征和作用 19

第三节 艺术市场学的重要性 19

第四节 艺术市场学研究的原则 19

第五节 几点说明 19

小结与思考题 19

第二章 艺术品的市场流通和商业运作 19

第一节 艺术品的市场流通过程 31

第二节 艺术商业中介的作用 31

第三节 艺术商业中介的形式 31

小结与思考题 31

第三章 艺术消费者 31

第四节 艺术消费者的购买决策 43

第四章 艺术投资与艺术收藏 43

小结与思考题 43

第一节 艺术消费与艺术消费者概说 43

第三节 艺术消费者市场 43

第二节 艺术消费者的差异性 43

第一节 艺术投资的意义和作用 67

第二节 短期艺术投资和长期艺术投资 67

第三节 艺术投资手段 67

第四节 艺术投资风险 67

第五节 艺术收藏 67

小结与思考题 67

第五章 艺术市场预测 67

小结与思考题 81

第五节 艺术家商业潜力预测 81

第六章 艺术品经营决策 81

第二节 艺术市场预测的原理和方法 81

第三节 艺术市场商品需求预测 81

第一节 艺术市场调查 81

第四节 艺术市场商品资源预测 81

第一节 艺术品经营决策概说 93

第二节 艺术品经营决策的基本原则和程序 93

第三节 艺术商品决策小结与思考题 93

第七章 艺术经营心理 93

第四节 艺术商业经营心理 107

小结与思考题 107

第八章 画廊经营 107

第三节 艺术经营者个体心理 107

第二节 顾客购买心理其他规律 107

第一节 顾客购买心理规律：需要与动机 107

第一节 画廊的种类、性质和作用 127

第二节 画廊的形象与市场定位 127

第三节 画廊与艺术家、艺术批评家等的合作小结与思考题 127

第九章 艺术品拍卖 127

第一节 艺术品拍卖方式 145

第二节 艺术品拍卖的作用 145

第三节 艺术品拍卖程序及策略 145

第四节 艺术品拍卖所忌 145

第五节 主要艺术品拍卖企业 145

小结与思考题 145

第十章 艺术博览会 145

第十一章 艺术经纪人 157

小结与思考题 157

第一节 艺术博览会的性质与功能 157

第二节 世界各地的艺术博览会 157

第三节 艺术博览会的规范化 157

第一节 艺术经纪人概说 167

第二节 艺术经纪人商业行为方式 167

第三节 艺术经纪人个体条件 167

小结与思考题 167

第十二章 艺术品价格 167

第四节 艺术品价位 191

小结与思考题 191

第十三章 艺术趣味制造与艺术广告 191

第三节 艺术品定价 191

第二节 艺术品层次与价格档次 191

第一节 艺术品价格的实质 191

第一节 艺术趣味制造的意义和根据 203

第二节 制造艺术趣味的手段 203

第三节 艺术广告 203

小结与思考题 203

第十四章 艺术品促销 203

第一节 艺术产品调整促销 215

第二节 艺术品价格促销 215

第三节 艺术品销售服务促销 215

第四节 艺术品经营环境布置促销 215

第五节 公共关系促销 215

小结与思考题 215

第十五章 国外艺术市场的适应 215

小结与思考题 229

第四节 艺术品价格的适应 229

第十六章 艺术批评与艺术市场 229

第二节 国外艺术市场的调查与适应策略 229

第一节 适应国外艺术市场的必要性 229

第三节 艺术品生产的适应 229

第一节 面向市场的艺术批评 241

第二节 艺术批评的商业作用 241

第三节 艺术批评家的修养与市场观念 241

小结与思考题 241

第十七章 艺术家的市场意识 241

第四节 与艺术商的合作 259

第十八章 艺术市场调控 259

小结与思考题 259

第五节 商业性美展的筹办 259

第三节 艺术家的公关意识 259

第二节 艺术家的自我市场形象塑造 259

第一节 走向艺术市场 259

第一节 艺术市场调控概说 275

第二节 政策手段 275

第三节 经济手段 275

第四节 法律手段 275

第五节 行政手段 275

第六节 舆论手段 275

第七节 综合运用和综合治理 275

小结与思考题 275

注释 275

主要参考书目 284