广告·中国 1979-2003 1979-2003PDF电子书下载

第一部分 恢复与探索 3

1．沉寂 3

2．为广告正名 9

3．复苏 12

4．鬼子进村 16

5．公关小姐 21

6．中国魔水 28

7．为了学习 35

8．黑马白马千里马 40

9．不要问我从哪里来 45

10．宝洁公司，美化你的生活 51

11．胃疼离不了三九胃泰 59

12．“虚假”繁荣 65

13．规矩方圆 70

第二部分 动荡与发展 70

14．当太阳升起的时候 77

15．容声与科龙 86

16．郑州亚细亚——策划成名 91

17．策划不是神话 99

18．1990年亚运会广告的主角是外资品牌 107

19．“恒源祥”，发洋财 113

20．扩版热潮 123

21．都市报的崛起 131

22．想要？就来竞标吧！ 141

23．假如客户没有了怎么办？ 149

24．肥水不流外人田 156

第三部分 撞击与融合 156

25．广州4A 167

26．奥美的教训 173

27．广告评奖 185

28．调查之路 192

29．数据大战 200

30．收礼只收脑白金 208

31．哈药集团制药六厂 215

32．给“巩俐阿姨”的信 222

第四部分 开拓与超越 229

33．我们不能再招大家烦了 229

34．零代理 239

35．实力创造价值 245

36．以策划带动广告 251

37．海华润物 257

38．白马风神榜 261

39．DM（直邮广告），你动了谁的奶酪 266

40．登录网络 273

41．2002年的“追球” 278

42．饕餮之夜 284

第五部分 展望与期盼 284

43．走进新时代 289

参与文献 301