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产品创新中的创造力PDF电子书下载

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作者：（美）雅各布·戈登堡（Jacob Goldenberg），（美）大卫·马祖尔斯基（David Mazursky）著；梁文权，朱正茂等译
出版社：北京：机械工业出版社
出版年份：2004
ISBN：7111126017
页数：199 页

图书介绍：在产品开发中被证实有些“规律”是客观存在的，它们可以被识别，并且对几乎任何一种产品来说都是一致的。这些规律被作者称为“创造力模板”。本书阐述了这个理论以及创造力模板的实现，解释了如何把这些“规律”用到引导构思过程中去，有效改进产品设计中的创造过程。创造力模板方法，代表了多年来市场营销中有关创造力课题研究的顶点，已经被《科学》、《市场营销研究期刊》、《营销科学》等杂志视为一种突破，并在飞利浦公司、福特汽车、柯达和可口可乐等国际性大公司中得到有效实施。

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《产品创新中的创造力》目录

标签：创造力创造创新产品

第一部分理论框架 11

第1章产品发展演变的密码——构思源泉 13

第2章重访创造性的观点 27

第3章评判流行的增强创造性的方法 42

第二部分创造力模板 53

第4章属性依赖模板 55

第5章预测矩阵 71

第6章替换模板 92

第7章转移模板 115

第8章组件控制模板 124

第三部分更进一步地看模板 133

第9章广告中的模板 135

第10章模板理论的深层次背景 153

第四部分模板理论的有效性 163

第11章区分创造性模板 165

第12章从产品的成功与失败中看模板的重要性 180

译者后记 199

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