当前位置:首页 > 政治法律
不实广告案例解读
不实广告案例解读

不实广告案例解读PDF电子书下载

政治法律

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:罗明宏著
  • 出 版 社:北京:中国政法大学出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7562009678
  • 页数:238 页
图书介绍:本书通过对商业广告中存在的不实行为,以案例研讨方式进一步论述了不实广告的规范及不实广告的管理。
《不实广告案例解读》目录

第1篇 基础篇 1

商业广告在自由经济市场的角色 1

消费者保护与广告规制的关系 2

不实广告的判别准则 4

外在证据与不实广告的关联 5

不实广告的规制 6

结论 8

问题1:什么样的广告才是公平法所要规范的广告? 10

第一章 不实广告的重要基本概念 10

第2篇 问题篇 10

问题2:以寄发“敬告信函”的方式是否可成为公平法所要规范的不实广告? 14

问题3:商业广告在影响消费者行为上扮演何种功能? 16

问题4:厂商对其产品或服务的商业广告应负起哪些社会责任? 19

问题5:虚伪不实的广告和引人错误的广告是否有不同? 21

问题6:公平法上不实广告的责任,是否可事先加以排除之(一)? 24

问题7:公平法上不实广告的责任,是否可事先加以排除之(二)? 25

第二章 公平法与消保法的关系 27

问题1:公平法与消保法所保护的消费者利益有何不同? 27

问题2:厂商不愿履行广告内容是否可成立不实广告? 30

问题3:厂商因情事变迁的因素以致无法履行原来广告的内容时,是否会成立不实广告? 34

问题4:是否广告上的每一句话都当然具有法律上意义,可以成为与消费者间契约的内容? 37

第三章 判断不实广告的基本原则及其要件 41

问题1:判断不实广告的基本原则(一)——依一般消费者的认知来解释广告所传递的讯息 41

问题2:判断不实广告的基本原则(二)——须从广告的全体来判断广告讯息是否有欺矇消费者的可能 44

问题3:当广告内容的意义可以有二种以上*解释时,应如何判断其真实性? 46

问题4:不实广告要件(一)——广告的陈述或表示须有欺罔之倾向或可能 50

问题5:不实广告要件(二)——广告的陈述或表示须能欺罔相当数目的消费大众 53

问题6:不实广告要件(三)——广告的陈述或表示须具有实质重要性 58

问题7:对于产品或服务本身无直接关联的事项为不实之说明,是否会成立不实广告? 61

问题8:广告对产品或服务之实质重要事项省略未说明,是否会成立不实广告? 63

问题9:厂商在判断广告是否会有虚伪不实及引人错误的可能时,应该衡量哪些具体因素? 68

问题10:如何判断“电视模型”的商业广告是否有虚伪不实或引人错误的可能? 72

第四章 常见不实广告的类型 75

问题1:广告宣称产品经过测试或验证,是否有构成不实广告的可能? 75

问题2:广告上的产品示范也会构成不实广告吗? 79

问题3:以第三者推荐做为广告诉求的方式,是否会构成不实广告? 82

问题4:邀请专家发表意见的广告有无成立不实广告的可能? 85

问题5:强调“首创”、“惟一”等特质的广告诉求,是否会构成不实广告? 86

问题6:暗示产品优越性的广告,是否会构成不实广告? 89

问题7:使用一些容易混淆的文句作为广告诉求,是否会构成不实广告? 91

问题8:广告中的文字和通常认识的意义有所出入时,是否会构成不实广告? 93

问题9:使用其他品牌的产品作比较的广告,是否会构成不实广告? 95

问题10:广告资讯故意强调不具重要性的事实,是否会构成不实广告? 98

问题11:欠缺合理证明基础的广告诉求,是否会构成不实广告? 99

问题12:担保性广告有无可能构成不实广告? 101

问题13:广告诉求未说明是否附有实质重要的条件,是不是一种不实广告? 103

问题14:广告的表达无法有效传达条件说明,是不是一种不实广告? 108

第五章 个别行业常见不实广告类型判断要领 111

问题1:消费者应如何判断商品价格、商品内容品质、原产地的广告标示是否不当? 111

问题2:每逢重要节庆来临前,台湾百货业都会展开各式各样促销活动,在各种促销花招中,有哪些行为态样可能构成不实广告? 114

问题3:建筑业常见不实广告或显失公平的态样有哪些? 116

问题4:消费者应如何判断建筑业者利用“国宅”公告的广告是否违反公平法? 118

问题5:近来工业区住宅广告为公平会全面禁止,请问公平会的违法认定基准为何? 120

第六章 不实广告的外在证据及其抗辩事由 122

问题1:何谓不实广告的外在证据?其与判定不实广告有何关联? 122

问题2:外在证据有哪些种类?其可信度如何? 124

问题3:厂商可否主张其已停止继续为欺罔行为作为抗辩? 127

问题4:厂商可否以已获得行政主管机关合法许可,主张不成立不实广告之嫌? 129

问题5:厂商可否以相竞争的同业也有类似不实广告的欺罔行为作为抗辩? 131

问题6:厂商可否以消费者虽受欺罔但并没有吃亏作为抗辩? 132

问题7:厂商可否主张广告上文句乃吹嘘用语,一般消费者不文句为吹嘘用语作为抗辩? 137

问题9:厂商可否主张其广告文句已丧失原始意义而具有不同意义作为抗辩? 138

问题10:公卖局的“长寿”香烟是否有不实广告? 141

问题11:厂商可否以获得主管机关的行政指导作为抗辩? 143

问题12:厂商可否在消费者购买前已向其坦白有不实广告作为抗辩? 144

问题1:公平会针对不实广告有哪些行政规制的方法? 147

第七章 公平会处理不实广告的行政规制方法 147

问题2:何谓更正广告?更正广告的性质及目的是什么? 151

问题3:公平会是否有权指定更正广告的内容文字及方式? 156

附录 159

1.公平会处理民众检举不实广告流程图 159

2.公平会申诉及解释案件之处理程序 160

3.公平会与其他行政机关权责之划分? 161

4.公平会不实广告处分要旨选辑 175

5.电视广告制作规范 225

返回顶部