广告创意策略PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)A.杰罗姆·朱勒(A.Jerome Jewler),(美)邦尼 L.朱奈尼(Bonnie L.Drewniany)著;郭静菲,黎立译
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7111120205
- 页数:235 页
目 录 1
译者序 1
前言 1
作者简介 1
第1章创造新颖且有效的销售信息 1
1.1什么是创造 2
1.2激活创造力 2
1.4娱乐等同于广告吗 3
1.3广告中的创造力 3
1.5创作有效广告的指南 8
1.6社会责任的要求 10
1.7创作什么样的广告 10
1.8创造力横行 11
1.9创造性挑战 13
建议活动 16
网上查询:搜索有关创造力的更多信息 18
案例分析贝尔头盔:给头部以勇气 18
第2章面向不同市场 22
2.2西班牙裔美国人 23
2.1非洲裔美国人 23
2.3亚洲裔美国人 25
2.4美国土著人 26
2.5怎样接近少数种族 27
2.6 50岁以上的市场 28
2.7女人 30
2.8残疾人 32
2.9适用于所有市场的方法 32
网上查询:搜索有关目标受众和多元化的更多信息 33
建议活动 33
案例分析汰渍在西班牙 34
第3章查找事实:有效创造性工作的基础 36
3.1第一步:陈述问题 37
3.2第二步:收集二手资料 37
3.3第三步:进行初步调研 42
3.4第四步:解释数据 45
3.5调研中常犯的错误 46
建议活动 47
网上查询:搜索有关为创造性工作而查找事实的更多信息 47
案例分析糖尿病患者体验到吃好的乐趣 48
第4章策略:创造前的创造 50
4.1 O Toole的策略三点法 51
4.2 DDB Needham重视一点或几点人类基本需求 52
4.3麦肯·艾利克森的角色扮演法 52
4.4陈述策略 55
4.5根据目标选择策略形式 56
4.6把策略与理智/情感和重要/不重要的等级表联系起来 56
4.7考虑VIPS 57
4.8考虑ROI 58
4.9策略报告 60
案例分析有限预算下的成功广告:劳沃普公司的神奇的环(c) 61
建议活动 61
网上查询:搜索有关策略的更多信息 61
第5章发现好创意 66
5.1怎样找到好创意 67
5.2集体研讨 67
5.3集体研讨指南 74
5.4以批判提高创造力 76
建议活动 78
网上查询:搜索有关好创意的更多信息 79
案例分析游艇业的新顾客 80
第6章印刷品广告 83
6.1印刷品“外貌”概况 84
6.2标题和图像:重要的选择 84
6.3正文:写出漂亮的文章 91
6.4撰写广告词要考虑的其他因素 99
6.5其他印刷媒体:户外广告牌、运输工具和购物现场 101
建议活动 103
网上查询:搜索有关印刷品广告的更多信息 103
案例分析雅芳清洁工:高等的广告吸引高等的顾客 103
第7章以设计来沟通 107
7.1设计的作用 108
7.2设计的基础 108
7.3设计中的4R 111
7.4选择字体 113
7.5基本的广告布局 115
7.6吸引读者 115
7.7完成广告:电脑与设计 117
建议活动 117
案例分析《旅行者》杂志创造理念:媒体竞相购买 118
网上查询:搜索有关广告设计的更多信息 118
第8章播音广告:你能看见我所说的吗 122
8.1为什么在收音机中做广告 123
8.2收音机:撰稿人的媒体 123
8.3心灵的舞台 124
8.4直播广告和成品广告 125
8.5广播撰稿 125
8.6播音广告的写作方法 128
8.7播音撰稿的格式 131
建议活动 132
案例分析看见灯光:汤姆·波戴特销售价廉舒适的第6汽车旅馆 133
网上查询:搜索有关播音广告的更多信息 133
第9章电视广告 135
9.1一则对商旅人士有意义的消息 136
9.2准备写电视广告 137
9.3电视广告的形式 139
9.4摄像机拍摄、移动和过渡 140
9.5连贯性编辑 141
9.6落于文字:电视剧本 144
9.8电视产品 145
9.7使之清晰:电视故事串联板 145
建义活动 147
网上查询:搜索有关电视广告的更多信息 147
案例分析百事可乐发现取笑“其他可乐”的新方法 147
第10章运用直销建立持久关系 150
10.1直销:技术改进的古老创意 151
10.2直销与大众媒体广告的区别 151
10.3直销相对于其他广告方式的优势 152
10.4电脑数据库:确定最佳顾客的关键 152
10.5直销:更加个性化的关系 154
10.6成功直销的三个必须 156
10.7设计直销包装 156
10.8直销作为整个广告活动的一部分 157
10.9通过直销筹款 157
10.10目录册:把零售点搬回家和办公室 160
10.11使直销信息个性化 160
10.12直销的伦理特质 162
建议活动 162
案例分析女儿失贞后父亲的报复(或者巴尔的摩歌剧院的另一个夜晚) 163
网上查询:搜索有关直销的更多信息 163
第1 1章因特网:终极直销 167
11.1互动团队 168
11.2设计网络广告:四个阶段 168
11.3第一阶段:研究和策划 168
11.4第二阶段:概念 171
11.5第三阶段:开发 173
11.6第四阶段:完成 175
11.7标语广告 176
网上查询:搜索有关网络广告的更多信息 177
案例分析获得网上的标语广告结果:什么是在线创新 177
11.8展望未来 177
建议活动 177
第12章零售广告 181
12.1零售广告的特别之处 182
12.2怎样创作零售广告 184
建议活动 192
网上查询:搜索有关零售广告的更多信息 192
案例分析尖头鞋和美好愿望在Marshall Field始终流行吗 192
第13章说服客户 197
13.1现场展示是胜利的一半 198
13.2赢得客户的制胜手段 199
13.3对做展示的一些指导 200
13.4展示中的问题 201
13.5如何克服困难 202
建议活动 202
网上查询:搜索有关说服客户的更多信息 203
案例分析下雹子了,看Pro-Dent在叮当声中得到了什么 203
第14章该投入工作了 207
143第三步:评估竞争对手 208
14.1第一步:陈述你的目标 208
14.2第二步:找出你的强势卖点 208
14.4第四步:研究你的目标受众 210
14.5第五步:开发一个有创造性的交流信息 211
14.6其他一些找工作的建议 223
建议活动 223
网上查询:搜索有关求职技巧的更多信息 223
附录课后练习 224
参考文献 231
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《学前儿童创意美术活动设计》郑娇娇,李引萍主编 2019
- 《全国学前教育专业(新课程标准)“十三五”规划教材系列 幼儿园创意美术主题活动方案 上学期》程沿彤 2017
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019