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绪论篇 3

第一章 业和报业经济 3

一、报业和报业产业 3

二、报业经济及其特点 4

三、报业经济的现状分析 7

四、报业经济发展的问题与对策 12

五、我国报业发展的广阔前景 18

第二章 报业经济结构 21

一、报业经济结构及其形成 22

二、报业经济资源结构 34

三、报业经济结构的特征 46

报业产品篇 53

第三章 报业产品及其生产过程 53

一、报业产品 53

二、报业产品的生产过程 61

三、报业产品生产过程的特征 64

四、报业产品的深加工 65

第四章 报业产品经营 71

一、报业信息经营 71

二、报业品牌经营 79

三、报业人才经营 87

四、报业信誉经营 97

五、报业产品经营原则 100

六、报业产品经营策略 101

第五章 报业广告经营 107

一、报业广告 107

二、报业广告的特点 109

三、报业广告的制作和机构设置 113

四、报业分类广告 117

五、报业广告的经营方式和策略 122

报业市场篇 137

第六章 报业市场 137

一、市场 137

二、报业市场 138

三、报业市场的构成 141

四、我国报业市场的现状 144

五、我国报业市场的特点 149

第七章 报业的发行 152

一、报纸发行及其意义 152

二、报纸发行的主要方式 155

三、新形势下的报纸发行方法 159

四、报业发行认证 164

五、国外报业发行模式 167

第八章 报业市场经营策略 175

一、报业市场经营基本原则 175

二、报业市场经营宏观策略 177

三、报业市场经营微观策略 180

第九章 报业市场经营管理体制 192

一、报业市场经营管理体制的形成 192

二、报业市场经营管理体制形成的条件 193

三、报业市场经营管理体制 194

四、报业市场经营管理体制的创新 200

五、报业产业多元化经营管理体制 203

六、报业产业多元化经营应注意的问题 212

报业宣传篇 217

第十章 报业宣传“经营” 217

一、报业宣传经营的科学含义 217

二、报业公关宣传经营 222

三、报纸宣传推广案例 227

一、报业经营的层面和手段 233

报业经营技巧篇 233

第十一章 报业经营模式和策略 233

二、报业经营模式 240

三、报业经营策略 243

第十二章 报业机构经营 268

一、报业机构经营及其意义 268

二、报业机构经营形式 275

三、报业集团经营管理策略 290

第十三章 中国报业经营案例分析 303

一、《精品购物指南》经营分析 303

案例分析篇 303

二、《北京娱乐信报》经营分析 307

三、《京华时报》经营分析 311

四、《北京青年报》经营分析 328

五、《齐鲁晚报》经营分析 337

第十四章 美国报业经营管理案例分析 345

一、美国报业现状综述 345

二、美国有代表性的报纸经营管理实例 350

参考文献 421

后 记 423