大学广告摄影设计教程PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:方肃著
- 出 版 社:杭州市:浙江摄影出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7806861408
- 页数:129 页
图书介绍:我国摄影教育课程的设置,最早可供参考的样板是复旦大学和中国人民大学。改革开放之后,各高校开办广告摄影、艺术摄影、新闻摄影课程的就更多了,美术院校设计专业都开设了摄影课程。下面,我把除摄影以外相关课程的设置概括为几类以作比对。1.指令性共同课。即由教育部下达的指令性课程、课时,长期以来作为大学各系科学生的共同必修课程。2.专业性理论基础课。含专业史论、学科史论、经济、科技、艺术史论,旁及哲学、美学、心理学、广告学、营销学、伦理学、消费学、编辑学、影视原理、传播学、社会学等。3.专业性理工基础课。含摄影光学、摄影化学、照相机械、DV拍摄、非线型编辑及大画幅相机原理与应用、计算机应用等,有的学校还开设了照相器材营销等课程。4.专业性艺术基础课。含素描、色彩、图案、平面构成、立体构成、色彩构成、光构成、动态构成、预想图等。5.专业设计课。含初级设计、中级设计、高级设计。或者含基础设计、单项设计、系统设计、设计策划等。还包含设计实习、实践与毕业设计等。以上列举的这五类课程是设计学科摄影专业共有的。偏于理工的专业可以减弱艺术基础类课程。反之亦然。专一平面设计的专业可以减弱立体与空间的课程,反之亦然
《大学广告摄影设计教程》目录
第一章 广告活动与大众传播媒介 8
第一节 作为大众传播活动的广告 8
第二节 广告媒体的历史演进 9
第二章 平面广告中视觉因素的运用 14
第一节 审美因素对广告活动的影响 14
第二节 摄影艺术在广告活动中的特征和价值 16
第三节 广告摄影的技术问题 19
第四节 数字化技术对广告摄影的影响 20
第五节 技术美学在摄影活动中的体现 21
第三章 广告摄影的若干审美要素 25
第一节 光——明暗与构图 25
第二节 广告摄影的色彩语言 27
第三节 广告摄影画面的戏剧性因素 28
第四节 广告肖像和广告人像的设计和运用图录 35
第四章 创意与设计 37
第一节 商业广告 38
第二节 重温老歌:对历史图片的再设计 61
第三节 公益广告 67
第四节 关于音乐 81
第五节 我未来的设计公司 89
第六节 几张贺卡 98
第七节 我的观念 102
第八节 广告中的肖像和人像 117
结束语 127
永远的四周 128
参考书目 129
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