管理经济学 原书第12版PDF电子书下载

第1章 导论 1

1.1什么是管理经济学 1

案例1-1日本汽车公司扩大生产能力的决策 1

1.2决策模型 2

1.3经济利润及其来源 3

1.4厂商目标与股东财富 4

1.5两权分离与委托-代理问题 7

案例1-2美国公司经理人员的绩效报酬 8

1.6公共部门和非营利组织的目标 9

小结 10

关键术语 11

练习 11

第2章 优化方法 12

2.1边际分析 12

2.2微分法在经济决策中的应用 15

案例2-1美国航空公司的收益管理 19

2.3净现值分析 20

案例2-2更换一只灯泡不止能省40美元，而且可以拯救地球 21

2.4风险分析 22

小结 27

关键术语 27

练习 28

第3章 需求分析 30

3.1市场供求与均衡价格 30

3.2需求关系 32

案例3-1陕西苹果的市场供求 37

3.3需求的价格弹性 38

案例3-2美国汽油的市场均衡价格 42

案例3-3大众汽车入侵北美市场 49

3.4其他需求弹性 50

小结 54

关键术语 54

练习 55

第4章 需求估计 56

4.1通过市场调查估计需求 56

案例4-1进口废钢的需求 57

4.2运用统计方法估计需求 58

4.3统计检验 65

4.4多元线性回归模型 69

案例4-2新汽车的需求估计 71

小结 72

关键术语 73

练习 73

第5章 企业预测 76

5.1预测的意义及其准确性 76

5.2趋势分析 77

5.3平滑技术 83

5.4气压计技术 86

案例5-1通用汽车公司海外市场的长期销售预测 91

5.5调查和民意测验 92

5.6计量经济模型 93

案例5-2美国足球大联盟比赛日入场券的需求预测 93

小结 95

关键术语 96

练习 96

第6章 生产理论 98

6.1生产函数 98

6.2一种变动投入要素的生产函数 100

案例6-1从“大跃进”到“杂交水稻” 102

案例6-2索尼公司蓝光产品的报酬递增 104

6.3多种变动投入要素的生产函数 107

6.4规模报酬 113

案例6-3企业的规模是应该大，还是应该小 114

小结 116

关键术语 116

练习 117

第7章 成本分析 119

7.1经济分析中的成本 119

案例7-1不花钱也有成本 122

7.2成本函数 123

7.3规模经济与规模不经济 130

案例7-2大量使用铝材的汽车降低了福特公司的最低有效规模 133

7.4成本函数的估计 134

案例7-3波音：宽体客机的边际成本上升 135

7.5盈亏平衡分析 138

小结 143

关键术语 144

练习 144

第8章 竞争市场 148

8.1竞争战略与竞争分析 148

案例8-1戴尔公司的成本领先战略 150

案例8-2网上浏览器的相关市场 154

8.2市场结构 157

8.3完全竞争厂商的价格-产量决策 159

案例8-3汽油价格创纪录，要素成本见高峰 161

8.4垄断竞争厂商的价格-产量决策 164

8.5不对称信息条件下的竞争市场 168

案例8-4信息不对称条件下的借贷市场和保险市场 170

小结 171

关键术语 172

练习 173

第9章 垄断经营 176

9.1垄断及其来源 176

案例9-1 IT和网络产品的报酬递增与垄断 177

9.2垄断厂商的经营决策 178

案例9-2复合肥进口：从一家垄断到双头竞争 182

9.3对垄断的管制 186

案例9-3新墨西哥公用服务公司 188

小结 190

关键术语 190

练习 191

第10章 寡头对抗 193

10.1寡头市场及寡头厂商 193

10.2寡头厂商的非共谋决策 196

10.3寡头厂商的共谋决策 201

案例10-1 OPEC卡特尔 204

案例10-2可耗尽自然资源：沙特阿拉伯在玩一个等待博弈 208

小结 209

关键术语 210

练习 210

第11章 竞争博弈 212

11.1企业竞争博弈理论 212

11.2同时行动博弈 215

案例11-1 VC四雄面对“囚徒困境” 218

11.3顺序行动博弈 223

案例11-2是技术领先者，还是快速次动者：IBM 227

案例11-3百思买公司的双倍价差保证 229

小结 231

关键术语 231

练习 232

第12章 定价决策 234

12.1定价基础与定价理论 234

12.2差别价格 235

案例12-1差别定价与统一定价的比较 238

12.3多产品定价 245

12.4转移定价 249

12.5定价策略 253

案例12-2大陆航空公司的增量贡献分析 256

小结 258

关键术语 258

练习 259

第13章 投资决策 261

13.1资本投资决策的性质与制定 261

案例13-1克莱斯勒公司的资本支出 263

13.2估算资本成本 267

案例13-2一条饮料生产线 271

13.3成本-效益分析 272

案例13-3臭氧层空洞和温室气体的世代影响 276

小结 277

关键术语 277

练习 278

第14章 政府管制 280

14.1市场分析 280

14.2反垄断法律与厂商的垄断行为 284

案例14-1垄断终结者再现 287

14.3政府对企业的管制与保护 288

案例14-2需要一个受管制的交易结算所来控制AIG的风险 291

14.4外部性与政府管制 294

案例14-3科斯式议价：铁路与农民 295

小结 298

关键术语 298

练习 299

附录A附表 301

附录B练习参考答案 308