第一地产模式 创造房地产抢购神话PDF电子书下载

第1章 走进品牌神话的世界 4

投机的世界 5

产品的世界 11

品牌神话的世界 18

第2章 神话的创造者 24

中国房地产业的发展历程 25

全球品牌运营风起云涌 27

神话的创造者——品牌经理的诞生 31

第3章 神话的道具 37

关于房地产产品 39

关于房地产品牌 41

房地产产品与房地产品牌 44

房地产品牌价值 46

环境、建筑环境及其层次 49

第4章 神话的本质 49

人对环境的需求 51

人对建筑环境的基本心理需求 53

满足需求是一个平衡过程 55

第5章 神话的驱动机制 58

人对建筑环境的反应 58

人对建筑环境的认知 63

人对建筑环境的视知觉 75

人对建筑环境的审美心理 86

第6章 神话世界的信息传播 94

信息、审美信息和建筑信息 94

建筑（审美）信息的模糊性特征 96

建筑信息的传播过程 100

传播系统中的三个子系统 103

建筑（审美）信息传播研究的重点 106

第7章 神话世界的语言 109

建筑形态的符号性 111

建筑视觉符号的分类及其意义 119

符号是建筑作品的“阅读”和创作的基础 127

第8章 创造神话的策略 135

房地产品牌运营目标 136

房地产品牌设计、创造与管理 138

房地产品牌运营流程 140

房地产品牌运营基本策略 142

房地产品牌运营的十大误区 147

第9章 创造神话的形象策略 159

房地产品牌形象识别系统（BIS）的概念 160

房地产品牌形象识别系统（BIS）运营原理 163

房地产品牌形象识别系统（BIS）的实施过程 166

房地产品牌经理人 174

第10章 创造神话的竞争策略 183

房地产市场的基本特性 184

房地产市场的竞争机制分析 189

房地产市场竞争策略的选择 197

第11章 阿拉丁神灯的奥秘 201

红格品牌价值模式 206

红格品牌规范模式 219

红格品牌习惯模式 228

红格品牌身份模式 237

红格品牌情感模式 251

如何利用HBM模式工作 267