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市场营销PDF电子书下载

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作者：吴勇，车慈慧主编
出版社：北京：高等教育出版社
出版年份：2001
ISBN：7040098520
页数：349 页

图书介绍：《教育部高职高专规划教材：市场营销》是教育部高职高专规划教材，适用于高等专科学校、高等职业技术学校、成人高等学校、本科院校举办的二级职业技术学院和民办高等学校开设市场营销课的各专业教学使用，也可作为市场营销专业的市场营销概论课教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。《教育部高职高专规划教材：市场营销》共分十二章。第一章简要概述了市场营销的形成与发展，介绍了市场营销的基本概念和主要内容。第二章主要涉及的是市场分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的内容是市场营销的基础。第三章主要介绍了市场营销的宏观环境和微观环境因素。第四章主要介绍了消费者市场与组织市场的购买者行为分析。第五章主要介绍了市场细分的概念、作用、原则等方面的内容。第六章介绍了企业如何进行市场定位和选择目标市场。第七章介绍了市场营销因素组合的概念、基本决策框架、特点、意义和所受到的约束条件等。第八章主要介绍了产品生命周期、新产品的开发、产品组合策略、产品商标策略和包装策略等。第九章介绍了企业产品定价的目标、影响定价的因素、定价的方法和定价策略等问题。第十章介绍了市场营销渠道的选择与商品储存、运输问

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《市场营销》目录

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目录 1

第一章导论 1

1.1 市场营销的基本概念 1

1.2市场营销学的形成与发展 4

1.3市场营销指导思想的演变 6

1.4市场营销的研究内容与基本原理 10

第二章市场分析 17

2.1市场的基本概念 17

2.2市场因素分析 22

2.3市场营销调研与预测 31

第三章市场营销环境分析 44

3.1市场营销环境概述 44

3.2市场营销微观环境 46

3.3市场营销宏观环境 50

第四章购买者行为分析 69

4.1 消费者市场购买行为分析 69

4.2组织市场购买行为分析 82

第五章市场细分 95

5.1市场细分的概念与作用 95

5.2市场细分的原则、标准与步骤 102

5.3市场细分方法 117

第六章目标市场与市场定位 123

6.1目标市场选择策略 123

6.2影响目标市场选择的因素 131

6.3市场定位方法 133

6.4 目标市场定位策略 140

7.1市场营销组合 151

第七章市场营销组合策略 151

7.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件 154

第八章产品策略 166

8.1 产品及其生命周期 166

8.2新产品开发 180

8.3产品组合策略 188

8.4产品商标策略 193

8.5产品包装策略 203

第九章定价策略 212

9.1定价目标选择 212

9.2影响企业产品定价的因素 215

9.3定价方法 217

9.4定价策略 222

10.1商品分销渠道基本模式 229

第十章分销渠道 229

10.2中间商的功能和种类 240

10.3分销渠道的选择和管理 251

10.4商品的储存和运输 262

第十一章促销策略 268

11.1促销与促销组合 268

11.2广告 273

11.3人员推销 279

11.4营业推广 286

11.5公共关系 289

第十二章市场营销组织、执行与控制 298

12.1市场营销组织 298

12.2市场营销执行 322

12.3市场营销控制 328

参考文献 347

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