![广告设计技法](https://cover.qianqiantushu.cc/43/s6403c2b.jpg)
一、设计思想——为消费者设计广告 1
(一)广告是可有可无的吗? 1
(二)为消费者设计广告 3
二、广告的种类 8
(一)按广告主分类 8
(二)按媒介物分类 8
(三)按信息量分类 9
(四)按技巧分类 10
(五)按对象分类 11
(六)按目的分类 17
三、广告画的构成要素 20
(一)插图 20
(二)标题 20
(三)说明文字 22
(四)边框 24
(五)商标、标志 26
四、广告设计进程 30
(一)调查研究——创意的基础 30
(二)构思——定位设计 36
(三)确定表现形式 47
(四)绘制效果图 57
(五)绘制墨稿 59
(六)校阅打样稿 59
五、怎样处理广告构图 60
(一)构图的概念 60
(二)构图基本要素:形象与空间 61
(三)形象与形象的关系 66
(四)形象与空间的关系 66
(五)广告构图与形式法则 72
(六)视线途径 83
(七)决定广告构图的其他问题 86
(八)常见的广告构图形式 88
六、广告文字应用原则及排列方法 103
(一)应用原则 103
(二)排列方法 114
七、广告插图 122
(一)一幅有用的图胜过一百句话 122
(二)插图的表达 124
(三)广告插图的处理手法 129
八、广告色彩 155
(一)基本要求 155
(二)广告色彩的功能性 157
(三)色彩分析的途径 160
(四)商品的形象色 162
(五)色彩配置 164
(六)色彩定位 170
(一)纸张的选择 172
九、与广告画复制的有关问题 172
(二)怎样绘制墨稿 175
一○、成功的广告应具有吸引力 190
(一)爱得买原则 190
(二)主动注意与被动注意 191
(三)引起注意的条件 191
(四)个性美 192
(五)增强动感 193
(六)重复 194
(七)系列化 195
(八)精练 197
(九)视觉冲击力 200
(一○)超现实表现法 200
参考文献 223
作品欣赏 225
- 《花时间 我的第一堂花艺课 插花基础技法篇》(日)花时间编辑部编;陈洁责编;冯莹莹译 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《数字影视特效制作技法解析》王文瑞著 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《陶瓷工业节能减排技术丛书 陶瓷工业节能减排与污染综合治理》罗民华著 2017
- 《全国职业院校工业机器人技术专业规划教材 工业机器人现场编程》(中国)项万明 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《全国职业院校工业机器人技术专业规划教材 工业机器人技术基础》(中国)陶守成,周平 2019
- 《工业机器人技术基础》甘宏波,黄玲芝主编 2019