一、设计思想——为消费者设计广告 1
（一）广告是可有可无的吗？ 1
（二）为消费者设计广告 3
二、广告的种类 8
（一）按广告主分类 8
（二）按媒介物分类 8
（三）按信息量分类 9
（四）按技巧分类 10
（五）按对象分类 11
（六）按目的分类 17
三、广告画的构成要素 20
（一）插图 20
（二）标题 20
（三）说明文字 22
（四）边框 24
（五）商标、标志 26
四、广告设计进程 30
（一）调查研究——创意的基础 30
（二）构思——定位设计 36
（三）确定表现形式 47
（四）绘制效果图 57
（五）绘制墨稿 59
（六）校阅打样稿 59
五、怎样处理广告构图 60
（一）构图的概念 60
（二）构图基本要素：形象与空间 61
（三）形象与形象的关系 66
（四）形象与空间的关系 66
（五）广告构图与形式法则 72
（六）视线途径 83
（七）决定广告构图的其他问题 86
（八）常见的广告构图形式 88
六、广告文字应用原则及排列方法 103
（一）应用原则 103
（二）排列方法 114
七、广告插图 122
（一）一幅有用的图胜过一百句话 122
（二）插图的表达 124
（三）广告插图的处理手法 129
八、广告色彩 155
（一）基本要求 155
（二）广告色彩的功能性 157
（三）色彩分析的途径 160
（四）商品的形象色 162
（五）色彩配置 164
（六）色彩定位 170
（一）纸张的选择 172
九、与广告画复制的有关问题 172
（二）怎样绘制墨稿 175
一○、成功的广告应具有吸引力 190
（一）爱得买原则 190
（二）主动注意与被动注意 191
（三）引起注意的条件 191
（四）个性美 192
（五）增强动感 193
（六）重复 194
（七）系列化 195
（八）精练 197
（九）视觉冲击力 200
（一○）超现实表现法 200
参考文献 223
作品欣赏 225